|
入世与中国品牌国际化
中国营销传播网， 2002-05-24， 作者: 石雪， 访问人数: 7097
中国入世，在广大消费者欢呼雀跃的同时，我们却看到许多企业阴沉的面孔和惊慌失措的神情。中国企业惊呼“狼来了”，毫无疑问，“狼”是来与我们争市场份额的，但他们“凭”的是什么？是先进的技术，优质的产品还是低廉的价格？或许都不是。是品牌，是国外企业强势、鲜明、富有穿透力、亲和力的品牌形象让我们感觉招架无力。如今，单纯靠提高商品本身的特性来赢得消费者的时代已经过去，从某种意义上来说，企业品牌形象的差异正在取代传统商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。但遗憾的是，并不是所有的企业都真正了解品牌的含义。
一、品牌是什么
“麦当劳”是品牌，“可口可乐”是品牌，“奔驰”是品牌……但品牌是什么？仅仅是一个家喻户晓、耳熟能详的商标吗？当然不是，品牌的含义远比商标深刻得多，一个品牌不仅是一种商品的标志，而且是产品质量、性能、满足消费者效用程度、文化内涵等的综合体现，代表了一个企业的实力、信誉、创新能力和服务特色。
对于消费者来说，品牌意味着质量的保证；对于企业来说，品牌就是企业的形象、竞争力和滚滚的财源。因此，中国的企业无论大小都亮出了“创品牌”的口号，而且也非常的努力，但结果却让人非常失望，不要说做出向“海尔”这样的世界极品牌，真正在国内站得住的也寥寥无几。要走向世界，中国企业要找到并克服造成中国品牌侏儒症的病根，这是第一步。
第 1 2 3 4 页 下页：中国品牌难以壮大的原因 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共19篇) |
 中国品牌国际化：无日韩与欧美模式之分 （2005-07-15, 中国营销传播网，作者：罗清启）
品牌国际化：中国企业还没有弄懂的生存方式 （2004-10-22, 中国营销传播网，作者：罗清启）
浅谈中国品牌的国际化途径 （2004-02-10, 中国营销传播网，作者：郭丰庆）
开拓国际市场，中国企业学学东芝！ （2003-10-24, 中国营销传播网，作者：宋永高）
论中国品牌国际化的难点兼谈该怎么做 （2003-02-19, 中国营销传播网，作者：宋永高）
中国品牌国际化：出口模式与海外投资模式比较 （2003-01-10, 中国营销传播网，作者：宋永高）
从TCL在越南的尴尬论中国品牌的国际化 （2002-12-24, 中国营销传播网，作者：宋永高）
中国品牌国际化的市场选择战略模式 （2002-11-28, 中国营销传播网，作者：宋永高）
OEM能让品牌国际化吗？ （2002-11-25, 中国营销传播网，作者：宋永高）
打造中国企业的“郑和舰队”－－纵谈中国企业国际化战略 （2002-11-12, 中国营销传播网，作者：胡纲）
一屋不扫，何以平天下？ （2002-10-31, 中国营销传播网，作者：李海龙）
中国品牌国际化，该怎么做? （2002-09-19, 中国营销传播网，作者：宋永高）
品牌力时代，如何创品牌 （2002-07-29, 中国营销传播网，作者：姜先达）
中国名牌：在WTO尺度下考量 （2002-07-12, 中国营销传播网，作者：庞亚辉）
品牌侵略与品牌防御 （2002-04-01, 中国营销传播网，作者：闫治民）
入世前的品牌建设遐想 （2002-01-07, 中国营销传播网，作者：韩志锋）
中国家电品牌国际化的阻力 （2001-12-03, 中国营销传播网，作者：罗清启）
2001，中国品牌马拉松赛的起点 （2001-03-22, 《21世纪经济报道》品牌专栏，作者：乔远生）
迈向品牌国际化 （2000-06-28, 《销售与市场》1999年第十一期，作者：远生）
|
|
