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电视“真人秀”的成功营销


中国营销传播网, 2023-03-19, 作者: 王运启, 访问人数: 890


  自2014年以来,娱乐气息愈加浓厚老道,国内电视综艺进入大爆炸时代,差不多有100多档真人秀节目涌向市场,让观众和网友们大饱眼福。就平常而言,单一的明星尚能聚齐一众粉丝,更何况明星“组团汹涌而来”。从初期的《笑傲江湖》、《中国喜剧星》、《我为喜剧狂》等系列喜剧真人秀打响头炮开始;随后的亲子秀《爸爸回来了》、《爸爸去哪儿》,明星旅游真人秀《花样爷爷》、《花儿与少年》等轮番上阵;再到年底的、《奔跑吧兄弟》、《一年级》、《极速前进》、《明星家族的2天1夜》、《中国正在听》等等,好看的“真人秀”节目遍地开花,精彩不间断。

  从目前已经播出和即将播出的真人秀节目中,可以看到,内容十分多元,集合了音乐、亲子、时尚、美食等多种真人秀类型,但看似题材百态的真人秀,其实还是在题材跟风和互相学习上比拼,比如这些真人秀绝大多数都与户外有关,又比如各类型真人秀在名字和内容上的相似程度之高。从节目内容来看,高高在上的男神女神们卸下光环,用笑与泪、血与汗真性情演绎着“民星庶人化”特征,很接“地气”。

  电视真人秀节目用极短的时间席卷了中国,能够红遍大江南北,除了节目内容精彩纷呈,制作团队优良,受众心理的深入发掘和整合营销From EMKT.com.cn外,还创新营销模式,采用多种营销方式,实现了最大的传播效果。

  移植优化 本土创新

  “舶来”于欧美及韩国的电视真人秀,种数繁多,类型多样,历经了不同的发展阶段。它不断将真人推上屏幕,让观众去观看、消费和娱乐,一定程度上满足了人们对娱乐的需求。湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视三大省级卫视分别布局多档真人秀,呈现三足鼎立之势。在制播分离使节目在高水准高质量的基础上更加精益求精,明星真人秀扎堆之外进行了进一步细分。因此,在境外真人秀引入中国的过程中,电视节目如何博得观众的眼球,如何创新,如何促进节目的本土化发展,是真人秀节目切重要害的关键。

  比如,江苏卫视推出的《最强大脑》,是一档将真人秀元素与科学竞技完美结合的新型电视节目,它源自德国节目《Super Brain》。创新不仅仅是呈现一群脑力强人的超强能力,更是通过这些脑力发达人群个体案例的记录,不仅仅让观众知道他们,而且还要了解他们、懂得他们,能够从他们的故事中学习和成长。《最强大脑》最成功的推广是“借力打力”。其两大绝招一是借势名人,二是合作营销。林丹、金秀贤和周杰伦等明星的加盟带来了无数话题和关注度。同时,《最强大脑》具有极其敏锐商业嗅觉的赞助商们迅速出击,借势发起网络互动,在微信、微博上掀起了宣传营销高潮的同时,也为节目也增强了影响力。

  而湖南卫视的《 爸爸去哪儿》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等在移植韩国原版的节目模式、节目流程的同时,为使节目理念适应本国的国情、伦理道德及文化传统,实现本土化创新上,积极的做着努力 。《爸爸去哪儿》把节目本土化的同时,依据国情将视角创新,将重点放在教育上,让初为父母的普通年轻人对育儿有了一个新的认识 。从节目剪辑与叙事风格来看,晚间黄金时间播出的国内版本 《 爸爸去哪儿 》的节目剪辑节奏更加明快,故事性也更强 。《奔跑吧兄弟》除了在轻松幽默的游戏让观众感受愉悦和兴奋之外,还在这种欢乐的气氛中传递出了积极向上的正能量,节目中的许多情境更是“将观众的目光从娱乐至上拉回对人生的思考”。它传承的不是单纯的复制,而是有着中国版独特的创意。既有《Running Man》中的特色游戏,也有中国民俗特色,比如《白蛇传》、《水浒传》等内容会加入,也成为中国版区别于原版的独特之处。《奔跑吧兄弟》在如今各大卫视真人秀火拼的时代杀出重围,摘下桂冠,已与《中国好声音》共同成为浙江卫视综艺航母的左膀右臂,共同展翅高飞。


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