结合多年的产品运营推广经验，我发现，在产品运营推广的打法中，其实分为常规打法和非常规打法。我们看到的只是常规打法，而效果是我们看不到的非常规打法带来的。

　　常规打法顾名思义，指的是大家都知道的，每家都在用的打法，比如想一句朗朗上口的slogan，铺满目光所及的所有渠道；非常规打法就很有趣了，是每家公司独有的，在运营推广产品中，自己摸索出来的很偏门，但是很有效的打法策略，不为外人所知。一个小公司能够成长为一个大公司往往靠的是非常规打法，而大公司成长为巨型公司靠的则是常规打法了。

　　这里就我做过的多款产品中，所运用的常规打法和非常规打法，给大家举例子，也许会给整天焦头烂额，茫然无措的运营推广的同学一点点启发。

　　常规打法

　　常规打法的好处

　　常规打法类似普世的价值观，每个人都知道。一个新人进入一个陌生领域，往往是从常规打法开始的。我做产品运营时，也是先从用户、数据、活动、内容这几个模块入手的。这几个模块的运营是常规打法，但凡是产品运营都离不开这几个模块。

　　后来我做产品推广时，也是遵从了两微一抖的常规打法，做公众号，微博和抖音，以及其他可以获得曝光的平台。基本上做推广都是这个路子，绝对不会错，大众的就是最正确的。

　　常规打法的坏处

　　既然是常规，言外之意是你我都会的，很难突出个人能力。在职场中作为普通大众最为危险，稍微遇到外部环境的恶劣变化，首当其冲裁掉的就是能被替换掉的员工。会常规打法的人那么多，不缺你一个。

　　常规打法的例子

　　这里举一些常规打法的例子，看看你会不会，如果连这些常规打法都不会，那就要好好反思下，自己每天工作都在忙什么了。这里以产品开发、产品上线、产品推广和产品优化的时间轴来举几个例子。

　　产品开发：产品开发目的是解决唯一的一个问题，什么产品用户最喜欢。我们常规的打法就是找出市面上最畅销，用户最喜欢的产品，大概4~5款的样子，分析对方的设计、包装、团队、用户群体、价格等等，然后看是做出一个一模一样的复刻版，靠自己更牛掰的运营推广实力超过对方，还是做一个差异化的产品出来。这些都是常规的打法，大家开发新品都是这样玩的。

　　产品上线：这块不用多说，是渠道就要上，地球不爆炸，渠道上不停。只要是渠道，总会有一点点的曝光量，蚊子小也是肉。

　　产品推广：这里面的玩法就太多了，常规玩法无非是制作广告素材，去大媒体投放一波，或者找KOL来带下货。以现在最火的直播带货而言，我们看到那些一场成交几百万的，好像给公司赚了很多钱，然后也同样去操作，发现亏得连底裤都没有了。

　　不要被这种常规的玩法迷惑了双眼，你不知道别人亏钱投放的目的是什么。就像上次某个自热火锅血亏一万份出去，目的是为了提升线下的销量，此消彼长嘛，有点非常规打法的味道了。

　　产品优化：这块不用多说吧，根据后台数据，用户反馈来优化调整产品，大家都是这样玩的。

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