近期发生的一些事可以看出，市面上高仿甚至直接假冒的品牌对原创品牌的影响愈发明显，比如：

　　喜茶、海底捞、奈雪的茶等直营品牌“被开放加盟”；答案茶“被改名1314茶”；开心猫被改名“快乐猫”；鹿角巷“被改名鹿角戏”……　　

　　就在前几天，8月10日，在成都环球会展中心举办的餐饮连锁加盟展销会上，一个名为“鹿角巷”的品牌就在现场招商，围观的群很多，现场很火爆的样子。业内人士都知道正宗的鹿角巷目前都是直营店，现场的这个到底是怎么回事就不清楚了。　　

　　再比如，很多人都在关注的一点点加盟，如果你想在网络上去找到正式的沟通途径，简直扑朔迷离。不信你通过这几步自己检验判断：　　

　　①打开浏览器，搜索“一点点加盟”

　　②找一个你觉得是真的一点点的加盟官网

　　③填写信息，表明有意向了解一点点加盟　　

　　我测试后的结果是，在排名前五的看似非常正规的一个官网上留了电话，结果3个不同公司的人给我打了电话，并且都说自己才是真正的一点点加盟，手里有一点点的官网。　　

　　其中，最后一个联系我的人，自听到我已经被其他人联系过后，还表示，他那里的总部后台显示总部还未派人和我交流沟通。　　

　　可想而知，当投资者选择互联网的途径了解品牌加盟时，往往会陷入疑虑的状况。而一些心急马虎的投资者往往会病急乱投医，胡乱地完成了自己所谓的加盟。　　

　　以餐饮行业为例，按照恶劣指数从小到大，投机取巧搞加盟的我概括出来大概有这样4种：　　

　　①模仿知名品牌，抄袭优质项目。往往徒有其表，在实际落地和操作上相去甚远，自己还没有搞明白怎么回事就大肆发展加盟，俗话说的山寨货就是这种；

　　②模仿知名品牌的官方网站，骗取客户信息，实则推荐自己的品牌给你。这个就有点不地道了，浪费别人的时间，来路不正；

　　③不但模仿知名品牌的官方网站，甚至照搬品牌的所有东西，如名称、产品、logo、VI等，让你开了假店还浑然不觉；

　　④直接假冒知品牌招商负责人，与你对接，签约付款前百般热情，签约付款后一夜消失，让你损失惨重。这就是直接的诈骗了。　　

　　有些老板说，我们是良币，做好自己就可以了，别人的事情我管不了。真的是这样的吗？　　

　　首先，真正的良币要有核心竞争力，尽可能提高模仿的门槛，让恶意竞争者望而生畏；其次，真正的良币要有法律意识，通过法务手段来维护自己的正当权益；最后，真正的良币还要有社会责任感，从某种程度上来说，对这些不良品的纵容和忽视也是不应该的。　　

　　那么，连锁餐企为了避免这种现象，到底可以采用什么方式呢？

　　这里例举5种供大家参考：

　　1、确保品牌有商标保护：别为他人做嫁衣

　　2、不断升级产品、优化供应链：产品壁垒最稳固

　　3、重视品牌官网建设及推广：没有门面哪有脸面？

　　4、扩大自媒体传播：无传播即死亡。

　　5、适度管控加盟：维护品牌口碑　　

　　接下来挨个分析，这么做能为餐企带来什么好处。　　

　　1、确保品牌有商标保护：别为他人做嫁衣　　

　　没有申请到商标就开始大力宣传营销From EMKT.com.cn，火了，爆了，被多方抄袭，投资者被抄袭方截流，而原本合作的投资者，也因经营、管理不善，出了状况，可谓内忧外患。　　

　　不必多言，餐饮圈的案例就摆在眼前：　　

　　根据新闻报道“近日，一则十几秒的视频引起行业人关注。视频中，曾爆红网络的答案茶郑州二七万达店疑似发生被加盟商堵店、要求还钱等状况。答案茶一加盟店因被人举报商标侵权，遭到工商局调查。由于该品牌方并未获得商标所有权，没有办法解决，才出现视频中的那一幕。对此，记者联系到了答案茶联合创始人谷铁峰，他表示答案茶确实存在有缝隙的地方。”　　

　　那么，有条件的餐企最好请专业的法务团队来处理一系列商标保护的事宜。　

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	陶海翔：广州转折点企业管理有限公司CEO。中国著名营销策划及招商实战专家，国家高级企业培训师，创业指导专家，知名演说家。专注于渠道招商领域的实践与研究，带领团队先后服务过茅台集团，五粮液集团，西凤酒业集团旗下系列酒水，远见餐饮集团（吉祥馄饨、惠美饺子、重庆小面等连锁项目），贵茶集团，达安基因，廖记棒棒鸡，阿遇烤五花肉、四川开心猫、董记霸王卤、吉食捞、甘食记、长沙枣木牌烤鸭等企业。
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