如果三年的企业，不管其风光如何，你是向往呢还是羡慕呢？　　

　　如果三十年的企业，今天风光仍在，你是否更多内心的崇拜？　　

　　就像昨天看到《中国新歌声》，一清华大学医学博士生宿涵在唱完一首歌选择哪位导师时由衷的说了句：同学们都问我周杰伦是不是你偶像。我说不是，他是我的信仰……　　

　　令人嘘唏！　　

　　确实，周杰伦不是只红了十八月，而是整整红了十八年，难怪影响这个刚满24岁的博士。　　

　　三十年的企业与三年企业最大的迥异是：一个厚积薄发，一个仅仅是暴发！　　

　　三十年前，一个留着长发的青年南下闯荡，携手五人组成“万通六君子”踏上了改革开放的最热土——海南岛，这个人叫冯仑。　　　　

　　此后，有了《野蛮生长》、《理想丰满》这些见证改革开放与民营企业共生共赢的著作，也有了北京的CBD和SOHO。　　

　　那年，冯仑29岁，潘石屹27岁。　　

　　同一年，在杭州，一个叫马云的青年刚从杭州师范学院外国语系英语专业毕业；　　

　　同城，一个42岁的中年叔叔踩着单车冒着酷暑在天堂的街头卖着冰棍和雪糕，他叫宗庆后，背后是他刚揽下来的校办工厂与一个5岁的女儿；　　

　　宗庆后创业时蹬过的三轮车　　　　

　　同城，还有个刚到《浙江日报》不久的年轻记者，他叫钟睒睒，五年后，蠢蠢欲动的他，停薪留职亦跑到了海南做起蘑菇的生意。　　

　　三十年后，冯仑与万通地产虽未有恒大、碧桂园规模，但商界影响力更甚；　　

　　三十年后，马云早已不是留校任教的英语老师，他成了首富，也是影响互联网的阿里“粑粑”；

　　三十年后，宗庆后的娃哈哈早已是国内最大的快消企业，宗庆后也曾在马云之前已过了把首富瘾；

　　三十年后，钟睒睒与他的农夫山泉和养生堂成了国内最具创新力、竞争力的饮料及保健品企业，规模一度直逼娃哈哈。　　

　　他们，经历了岁月的洗礼，经历了冯仑笔下的野蛮生长，他们的企业早已烙下了他们自己深深的基因，吃苦、坚守，哪怕看起来保守……　　

　　冰冻三尺非一日之寒，今天的他们皆为零售业的佼佼者，不管是线上还是线下，童话不是暴发，而是厚积薄发！　　

　　但有了互联网之后，“三十年河东、三十年河西”成了“三年河东、三年河西”，财富童话正在改写，时间不是重要因素。　　

　　巧合的是，传统的零售老大在杭州，线上的零售老大亦杭州。　　

　　仅仅是三年前，在这个城市，还出了个拼多多，三年后，一切的一切，非议多多、话题多多……

　　2

　　老板出身是什么基因，再创业时，这公司依然会烙下这基因。　　

　　这基因会助转型的老板脚踏实地，哪怕重头再来一样光彩夺人；　　

　　这基因亦会助转型的老板壮了一身酒胆，三年不用极速暴发，哪怕遍地鸡毛。　　

　　但真谛是，　　

　　转行你就得转基因，否则你永远不知道自己死于何方？　　

　　一个做洗发水的、一个做地产的在企业上了市有了钱，后来都去做了饮料。很巧妙，他们的基因居然都没转，直接套上去了。　　

　　“霸王”的凉茶后来连和其正的头发都没伤到一根就草草收场，更遑论加多宝与王老吉；恒大冰泉在“大自然的搬运工”面前自动融化，都是长白山下的水源，真要分出贵族与屌丝那就尴尬了……　　

　　在化妆品同理，做电视购物起家与做保健品发家的，干起来都能在行业随便掀起一阵阵风浪，只要企业还活着，他的一颦一笑绝对让你亮瞎眼——在快感中做生意，在生意中求刺激，这个胆魄岂是一般做销售出身的化妆品老板能敌？　　

　　韩束的吕义雄是电视购物带来的真正第一大桶金，但他卖的是化妆品，转型未转行，基因很明显；

　　但保健品出身的老王如何在化妆品业做出吕义雄这般成绩，难度甚大，基因同样明显的他，毕竟是转行不转型。　　

　　恰恰对于制药插一只脚过来的药企而言，做化妆品哪怕小菜一碟亦是小心翼翼，虽然同样逐利，但更怕的是伤了老本行的元气。譬如云南白药、片仔癀…　　

　　化妆品对于他们，不过是横向延神的试水，谈不上转型，但他们均做到了重要一点：我这个连药都做到顶尖的企业，向下“委身”化妆品，全赖于这个基因……　　

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