有人说，小程序营销From EMKT.com.cn是继微信营销火爆之后的创新营销。有一些用户也尝到了“头啖汤”，津津乐道。那么，小程序营销能成营销风口吗？笔者认为，它很难成为营销风口，我站在品牌哲学高度，从如下四个方面，分析小程序的市场营销现象，欢迎大家讨论。

　　首先，从诞生来看，小程序恰逢“天时”，开启营销新端口。

　　在移动互联网时代，以及目前微信营销疲态的背景下，微信小程序诞生了，恰逢“天时”，开启了即时营销新端口。

　　俗语说“种瓜得瓜、种豆得豆”。大家知道，小程序是微信的亲“儿子”，它同微信公众号一样，形成了微信小家族。它们目标一致，分工明确，把小家族事业搞得红红火火，把各自职能发挥的淋漓尽致，把目标用户控制在微信平台上，提高了核心竞争力。

　　在此，我们把微信小家族的分工，做了一个简单形象的比喻：如果微信比作是拉“人头”的话，那么，公众号是负责“内容”创作与传播，而小程序打通“应用场景”和支付交易，它们形成一个相对完整的流量入口和营销生态，这是微信团队设计的商业逻辑。

　　由此看出，小程序顶层设计的目的，就是保持流量的活跃度，不断地更新和推高微信的使用频率，通过帮助用户成就自己。特别是小程序的“去中心化、随用随关、不用下载APP”等便利性，打动用户“痛点”，它不但打通了即时营销的关节点，而且提高了效率，近来微信突破了十亿用户的新记录，小程序的推波助澜，功不可没。

　　比如，在游戏应用方面，小程序游戏“跳一跳”，上线短短几天就风靡了整个朋友圈。由于不用下载APP，小程序很快成为了新的游戏大厅，再加上微信的社交属性，以及游戏种类的不断地更新，激活了如欢乐斗地主、麻将、弹球王者、五子棋等传统游戏，如今在地铁、车站、公交等地方，随处可见小程序游戏玩家，大大促进了微信活跃度，给营销、游戏、广告、场景体验、政府数字服务等众多场景市场开发，提供了全新的机遇。

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