经营品牌如此，所谓的活得明白，无非是定位找对，一直坚持走下去！

　　什么叫活得明白？

　　十年前，看余华的《活着》，十年后，看稻盛的《活法》，无非感悟六个字——

　　知大势，晓自己！

　　活得糊涂，那就是比活得明白更明白！

　　这几年的美妆行业，瓶颈诞生于“90后、95后”两个关键词。

　　活得明白的品牌，这两年在拼了全副身家研究“90后”的定义，刻画他们的标签；活得糊涂的品牌，五年前已经进入了“二次元”，轻轻地对一众“90后”说道，小朋友，这是你们的世界，产品你来主导开发……

　　“都微商了，我们还商啥？开店十年不如微商半年”……

　　一个可怕的定义出来，95后根本不在乎什么品牌，谈何忠诚度？她们在乎的是品类的新颖、包装的新鲜感！

　　一夜之间，微商爆发了你从未听过的牌子，自面膜过后，唇膏来了……

　　你还在用质疑的眼光看待这个“莫名其妙”的小品类时，隔壁办公室96年的那个“杀破狼”CEO又新添了部玛莎拉蒂总裁。

　　感觉90后的人做微商就像华尔街做金融的，半年翻一次牌，一不小心就土豪了！

　　到底是90后赚90后的钱，远远快过苦逼着思考要赚90后钱的70后。

　　他们是活得明白了，我们还在苦苦寻找出路，下一步风口在哪？

　　微商真的好赚？

　　谁做谁知道！

　　参加过多次的美业会议、聆听过过多次的知名企业家讲座，访问过全球知名的大咖企业，鲜辣的创意、生猛的思维、比海水还蓝的蓝图…终究他们是他们，我还是我，没有资金，找不到切入点，还是搞个球！

　　事实上，有哪个品牌的伟大创意诞生于行业会议？开会时，我们之间好像没有秘密，然鹅，一转身你又在市场蹦出一个创意！

　　是不是我们对于行业的前景活得不够明白？可是一些60后、70后已经开始“糊涂”了——依然保持活力开心地赚着90后的大市场。

　　比起90后赚90后的激进式，他们似乎多了份内敛的温柔，像岁月之光，在年轻人的身上娓娓散发……

　　百雀羚

　　这两年像极了饮料界的农夫山泉，不断玩创新；也像极了套套中的杜蕾斯，玩内容总能戳中人心，他的一颦一笑总能令人诧呼、大跌眼镜。

　　人家在苦苦寻找出路，他已经把路修得花团锦簇。并且在上面走路的大都是90后…一个“又老又土”的品牌居然号召了那么多潮人，你说奇怪不奇怪？

　　如果你不糊涂，就会发现他的“糊涂”——

　　从“天然不刺激”到“民国的旗袍杀”，再到近期“庭院深深的上海弄堂”，你感觉不到它的任何系统关联度。他在装糊涂，糊到让你看不到他出牌的规则，这分明是套路！深深一究，费那么大的劲原是为它的家族新丁“三生花”作铺垫。　　　

　　从三十年代的“上海滩”到今天的“大上海”，它在告诉你一个现实：小清新的老上海，有故事的卖萌！不秒杀下缺乏内涵而又向往内涵的“95后”才怪！　　

　　诚然，做到“糊涂”的背后，代价可能是无数个的试错换来，百雀羚今日的成功同理。

　　你们继续研究“90后”的标签，我先把这些标签弄成故事再说……“糊涂”莫过百雀羚！

　　珀莱雅

　　这两年品牌不见得如何脱颖逼人，创意比不上百雀羚，气势也远不如“两韩加丸子”，谈不上暴增也不会勇退，尚属稳定。可一个“中庸”的品牌却让你疾呼“庸者有其智”，做大事的人往往在沉闷中爆发——

　　中国美妆小镇诞生了！

　　大Boss侯军呈拿起他的马良神笔在湖州画了下，4个建成项目、13个在建项目经已崛地而起！

　　美妆小镇是什么鬼？　　　

　　据闻，2015年启动建设的美妆小镇，总投资超过125亿，将打造成三大中心：中国美妆产业集聚中心、中国美妆文化体验中心、国际时尚美妆博览中心。看完有没感觉在抢广州兴发广场的“饭碗”？唉，事实上，昔日辉煌已去，今日兴发又怎能相提并论……

　　今年第三届的化妆品行业领袖峰会就选择了美妆小镇为主会场，值得一提的是，美妆小镇还成为了领袖峰会的永久会址。多牛X，哥表示先妒忌，再羡慕，最后唱首“长恨歌”！

　　除了美妆小镇，珀莱雅大厦也不是“盖的”（确实也是盖的，偷笑！），至少在目前可是行业的“NO.1”，反正也能TWO，看来候哥与方哥都不是美业人了，他们是“城乡建设部的”……　　　

　　于此，珀莱雅的“糊涂”，在于他立于行业的远见，非得在品类还是品项之间厮杀来厮杀去？2015年，别人在深思着如何不让销量下滑，它的频道早已跳至平台与“地产”。

　　总而言之，你在呐喊的时候，我却在思考怎么盖个小镇！　　　

　　是不是都在杭州，挨着马云，玩起平台、玩起新零售？事、势、市，侯哥你够“糊涂”的！

　　我算是体会到了，真正的品牌造势，是脚踏实地做事，厚积薄发时，顺利的开市！

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