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中国历史上的楹联广告趣话 谈论中国的广告艺术，不能不讲一讲那妙语连珠的商业楹联。我国的店铺历来有挂联的传统，朗朗上口、雅俗共赏的店铺楹联，早已成为中国商业广告的独特形式，令西方企业望尘莫及。而许多商业楹联，背后又有着不同的故事与轶事。 清朝乾隆皇帝在写楹联广告方面颇有雅兴，曾多次为他的臣民义务创作。有一年除夕，乾隆雅兴大发，轻装简从，深入基层进行考察。当时家家户户差不多都已贴好了对联，皇上边走边看。走到一家酒铺前，见没贴上对联，便向主人询问，主人答曰："生意不好，没有心思贴联。"皇帝略一思忖，要过笔纸，写出一联："东不管西不管酒管，兴也罢衰也罢喝罢"。横批是："东兴酒家"。让店主人贴出去试试。之后又来到一家药铺门前，见药铺老板正对着门框出神，一问原来是苦思多时，想不出好词句。于是皇上再次毛遂自荐，大笔一挥，又出一联："脾好医，气好医，脾气不好医；膏可吃，药可吃，膏药不可吃"。横批是："药到病除"。皇上的手笔到底不同凡响，两幅对联，幽默诙谐，联词巧妙。两家店铺贴上后，生意果然大为改观。 解放前，上海有位酒厂老板十分精明。他在报纸上登出5个字："五月黄梅天"，希望广大读者给这5个字对下联，为此，老板还重奖来奖励应征者。联语公布后，对联应征者不计其数，联坛高手各逞才思，使出浑身解数。然而最后公布的结果却使人啼笑皆非："三星白兰地"。原来这正是该酒厂老板策划的别出心裁的广告。两联之意虽风马牛不相及，然而从字面上看，"三星白兰地"对"五月黄梅天"确是字字工稳。 更为生动的是传说某地有一铁器铺与相邻的一个戏台同时落成，请人撰联庆贺。这本是两个毫无干系的行业，那文人却即景成联："铁锤是铁，铁砧是铁，铁锤打铁砧，还是铁打铁；作戏是人，看戏亦是人，台下看台上，又是人看人"。 您看这广告做的，还愁不来消费者吗？ 欢迎您与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： johnson_518@sin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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