这就是被各界炒的沸沸扬扬的“分享经济”，“粉丝经济”，“注意力经济”等。如果按照互联网思维的逻辑，有人愿意关注和使用，那就是好的开始，只要选对好的模式、产品，培育用户，最终都会有好的前途。因此，新媒体在最近几年也陆续获得各路资本的青睐。近几年来，以微信公众号为代表的新媒体项目投融资异常火爆，越来越成为创投届焦点。

　资本搭台：谁在投？投哪里？

　　资本入局新媒体创业领域并被业界关注始于三年前。2014年，上线两个多月的“一条”公众号获得挚信资本数百万美元的投资。此后，新媒体创业融资开始进入加速期。2015年10月，自媒体平台“罗辑思维”宣布完成B轮融资，其13.2亿元的估值将新媒体融资推向新的高潮。

　　目前国内约有70个新媒体创业项目获得投资，总融资额接近8.5亿元，其中，估值超过1亿元的项目就达到了16个。

　　资本市场为何关注新媒体创业？一方面，在资本面临“寒冬”的当下，蓬勃发展的新媒体领域是投资市场为数不多的一股“暖流”。另一方面，不同于草创时期的野蛮生长，在市场饱和的态势下，能够崭露头角的新媒体账号都已趋向成熟化和专业化，同时也拥有了一定数量的粉丝群体，展现了良好运营和发展的能力，具备了吸引投资的条件。

　　内容唱戏：做什么？怎么做？

　　数据显示，目前微信公众账号数量已经达到1000多万，且每天还在以1.5万的速度增加。在激烈的竞争环境下，能够吸引粉丝并获得流量已属不易，最终得到投资的更是凤毛麟角。因此，对于创业者而言，在内容策略上的“方向感”至关重要。

　　如今，最受网友热捧的新媒体平台集中在汽车、财经、美食等垂直领域。这直接体现在新媒体的投资风向上，汉鼎集团收购“小铜人”，道彤资本投资“医学界”，小站教育领投“北美留学生日报”等，都显示出资本对垂直领域的青睐。

　　除了内容上的“垂直化”，形式上的“多元化”也是新媒体投资的重头戏。对于众多新媒体创业者而言，视频类自媒体被视作下一个“风口”。相对于文字和图片，网络视频的形式更具感染力和识别力，也更容易与各类商业模式对接。如今，越来越多的新媒体开始和视频结合，如军事类微信公众号“军武次位面”就以视频形式吸引大量用户，并获得了千万融资。目前，视频类新媒体内容，已经覆盖了生活、美食、情感等各个领域。

　　生态为王：向哪儿看？往哪儿走？

　　小小的微信公号或是微博账号为何能与巨额资本挂钩？归根结底，资本看中的还是新媒体平台的生态整合能力。

　　在投资者们看来，用优质内容吸引大量用户固然重要，但用户忠诚度、消费能力以及新媒体本身对商业模式的整合度才是根本，这是许多自媒体账号成为资本宠儿的原因，也是未来新媒体创业的发展方向。

　　自媒体平台“罗辑思维”就是典型的案例。2014年，“罗辑思维”进行了一次“电商营销From EMKT.com.cn实验”——卖月饼。此后，罗辑思维尝试向具有完整生态架构的商业公司转型，以会员模式为基础，将媒体平台与书籍出版、演讲和互联网电商相结合，打开了一条盈利之路。如今，像罗辑思维一样通过细分内容吸引用户，进而打造一个具有商业模式的生态架构的做法已经屡见不鲜。如获得狮享家投资的自媒体“餐饮老板内参”本来是一个垂直餐饮行业的微信公众号，现在，该账号已经衍生出了餐饮老板商学院培训、金融借贷等服务。而拿到紫牛基金和经纬中国A轮融资的母婴类账号“年糕妈妈”，则开始涉足母婴电商领域。

　　从以上3个典型案例分析，不难看出，准确定位市场，及时把握市场方向，深刻洞悉用户需求，通过整合资源，对用户提供满足其需求和利益的价值服务，是新媒体成功的根本出发点和落脚点。

　　黄维，原广东某大型企业营销总监，职业经理人，深软集团特约讲师，多年丰富的管理、营销实战经验，希望和同道中人共同探索中国企业的营销规律。电子邮件: 1036927894@q.com