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销售代表如何获得公司内技术专家的支持配合


中国营销传播网, 2017-06-02, 作者: 张晓群, 访问人数: 2001


  虽然我们在最开始时说业代要先充分熟悉产品,但比较复杂、技术含量高的产品,比如一家企业的信息化管理软件,一座酒店的中央空调系统,一家印刷公司的印刷设备,这些项目的技术阐释,就不是业代能胜任的了。业代能做一些初步的、面上的说明,但要把其中的技术性能讲深讲透,就要另请高明、由自己公司的技术专家出马了。而且这样一来,销售效果会更好。业代谈交易条件、谈价格,技术专家谈技术,分工明确,相得益彰。如果业代又谈价格又谈技术,可信度就会受影响,谁知道你在谈技术的时候是不是在为谈价格埋伏笔呢;分开由两个人谈就好多了,技术专家不管价格的事,就是正经严肃地谈技术,这样说出来的话,可信度就高。

  一个刚进公司的业代,在有需要时经理就会指派一位技术专家支持你去见客户,这位菜鸟业代也不可能挑选专家,这位工程师要是水平不高或是脾气不好三下两下把客户惹毛了,业代也只能怪自己命苦。所以,只要业代在自己公司里做成了几个单子、稍有点地位,就不要很被动地接受公司的指派。要有自己的意见,设法争取一个好的技术专家来帮自己。

  什么是好的技术专家?并不是技术越强对销售的帮助肯定越大,两者不能完全划等号。一位工程师要对销售给与很大帮助,就应该能够根据自己产品的性能、结合客户需求谈出对客户的价值,应该能帮助客户在面对一系列看上去差不多的同类产品不好选择时、快速认同我们公司产品的独特优势,然后,能够独立编制产品方案,能够独立地全面演示产品。他要守住自己的本分,只负责把技术方面说清说透,沉稳认真、专业严肃;那些商务方面的你来我往、讨价还价,尽量不沾边,他总是干干净净的。

  所以业代在平时的工作中要注意观察,看自己公司中,哪几个工程师、哪几个技术专家比较好,有需要时就提出要求。

  可是问题又来了,你倒是希望某位技术专家来支持你,可是对方愿意不愿意来呢?或者来了支持了一段,结果干得不开心,然后就三心二意敷衍了事想着能撤就早撤。所以业代也要用心去和技术专家相处;不要说什么我的心力都拿去应对客户了,对自己公司的人也要去费心费神啊?难道支持我去打单子不是自己公司每个人的义务吗?技术专家靠技术吃饭,并不像业代那样直接扛销售指标,他们不会自动自觉地对销售那么投入。他要是真的不想去支持某位业代,即使经理指令下来,也有办法对付。比如他会和一位关系好的业代联系,叫这个业代提出申请技术支持,然后他就去支持这个关系好的业代了。

  业代怎么和技术专家们搞好关系?

  当工程师前来支持配合时,业代要先和他介绍当前的情况,要见什么人、要做什么事、要做到什么程度,先说清楚,这是一种尊重合作伙伴、好好相互配合的做法。如果业代驻扎在客户的城市,比如襄樊,现在请公司从武汉派一位工程师过来支持,那么业代还要关心一下这位工程师的生活,酒店住得怎么样?早餐吃好了吗?送工程师回武汉时,买点襄樊的土特产让他带回去,这就是会做人,下次再请他来,他会很乐意。要是这位工程师来到襄樊,白天见完客户,晚上业代自己找朋友玩去了,也不和工程师一起吃个饭(可能是不想做东花钱),工程师就会觉得受冷落,下次还想来吗?其实大家如果都在武汉的公司,吃不吃饭倒无关紧要;可是为了这个客户工程师到了襄樊,这正是联络感情的好机会,结果却被业代放过去了。

  用友认证企业培训专家夏凯在《孤独求buy》中,讲过优秀业代邱柏的一段经历。当时为了邱柏的一个项目,总部派了好几位公司高端人才前来支持,组成一个团队一起调研然后为客户做方案。在他们到这个城市之前,邱柏就和他们联系上,详尽汇报了项目情况,把相关资料都发给了他们。然后,邱柏给经理发邮件,从各种角度论证拿下这个客户的意义,如愿申请到一笔经费。然后,找了一家客户公司附近的酒店,定了一个两室一厅的套间。外面的厅做办公室研讨写方案(省了租会议室的钱),里面的房间睡觉。这样工作休息在一起的安排还有一个好处,就是便于“软禁”。房间里的电话开通长途,这样大家每天都能和家人通话,还不花自己手机费。包了一辆商务面包车,每天按时接送。顿顿下馆子,吃好喝好(多喝饮料少喝酒)。还买了些咖啡巧克力方便面火腿肠花生米之类,这些是加班封闭写方案的必备品。隔个两三天还带大家到附近景点放松放松。这一整套服务下来,大家都很安心,踏踏实实地把方案做得很好。

  如果邱柏没有想办法申请到那笔经费,不能把大家好好地留下来,调研了两天专家们就各回各家,说是回去以后写。可是回去以后专家们不可能专心写方案了,他们或者还要支持别的项目,或者要在自己的部门忙各种事情,那样写出来的质量不可能像现在这么好,拿下客户的可能性就会大为降低。可见,业代下功夫争取到自己公司经理的支持、专家们的支持多么重要。

  每次销售都有一个结果,或成或败,然后会有一个分析评价。素质低的业代要是项目成功了,就说是因为自己操作到位、手法高明,没工程师什么事;要是项目丢了,就说是因为工程师的技术方案讲得不行,不够专业,没能打动客户。这样搞个一、两次,就没工程师愿意去支持这个业代了。素质高的业代,项目成功了,就在会上表示工程师功不可没;失败了,就主动承担责任,反思自己哪里做得不到位;而且不论成败,都会给前来支持的工程师、专家写邮件感谢。而且对搭档过的工程师,在公司其他人面前,也多夸夸他;即使合作以后心中其实挺不满意的,也不会在别人面前说他坏话。这样的业代,下次大家还都愿意帮他。

  所以说,业代和技术专家们良好的、相互信任的关系,是要在每次接触中用心去建立的。有了这样的关系,不仅能得到优秀的工程师前来支持,甚至还能随叫随到,这会给业代的业务开展带来很大帮助。

  作者qq2636291060,欢迎讨论。



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