起源：资本市场难找下一个增长点　　　

　　大量的资本虽然让创业者有了很多融资的机会，但是也造成了巨大的资源浪费。团购、P2P、O2O无一不曾经成为资本的热点选择，原因就是作为新生事物，市场空间大，能够快速靠钱的力量推起来，转手，变现。而在宏观经济不景气，股灾危机，还有O2O，P2P泡沫逐渐被戳破的时候。资本在找投资增长点的时候遇到了瓶颈。　　　

　　而在这个时候，直播成为了一个新的增长点，直播虽然投入大，但是因为前期主播打擦边球，直播平台不仅能够成为一个流量平台，还能够通过弹幕功能形成强互动，通过送花等打赏模式形成现金收入，同时还能够植入电商，通过网红主播的引导进行销售。所以借着“网红会成为下一个内容IP，会成为新的流量入口”的故事，网红经济便在资本的推动下疯狂增长，各大媒体，产业链自然也就纷纷助推网红大军。　　　

　　问题：网红生命周期短，哗众取宠换不来实力为王　　　

　　中国的网红不是到了直播时代就有的，而是一直都有。比如曾经的兽兽翟凌、还有母女都开放的干露露，其实都属于昙花一现的网红。因为她们无法像艺人一样有稳定的电视电影内容输出，也没有足够的思想和知识底蕴去圈到一群信徒和真正的粉丝，只不过是凭借外表，声音，露骨等表面功夫吸引观看者的注意。而像罗辑思维的罗振宇、股市评论家李大霄，这样的网红培养起来难度又非常大，绝不可能批量复制。而现在网红产业有多热？有专业的网红培养服务、有线下的网红老板培训，寄希望用标准性的方法捧红自己家的网红，然后销售卖货。短期行为和过分消费必然推动网红的价格。据我了解，某大型直播平台每月带宽消耗3亿，还要承担签约大量网红的费用，而收入根本支撑不了平台的日常运营和支出。如此，当网红过气的时候，这波泡沫也必将发生破裂。　　　

　　建议：想卖产品还是好好做品牌，想出名的先要有一技之长　　　

　　网红也许能够给一个不知名的品牌快速导流，但是消费者买的往往也是一次性的新鲜，而不是长久对品牌的认可。就像肯德基不请鹿晗做代言人也不会真的没人吃。网红选的好确实能够提升品牌的露出和曝光，但是对于品牌的长期发展和销售未必有利。而作为想当网红成为IP的人来说，如果自己在某一领域没有真材实料，都不要做明星梦。真正的明星，除了靠脸，更靠才华和品格。　　　

　　看着大把的钱烧进网红产业和直播产业，我觉得作为资本方还是谨慎以待。O2O的故事起码还讲了2年，网红的泡沫可能不到1年就会濒临崩溃。

　　本文首发于微信公众号老苗撕营销From EMKT.com.cn（yiheyingxiao），必须一起看的文章还包括《“终端为王的大坑还能埋下多少冤魂”》，《多数人并不知道的终端分类法》，微信公众号搜索"老苗撕营销"或登录益合营销官网：www.ehero-s.com，还可与作者探讨观点请联系电话：15021451719邮箱（admin@ehero-s.com）。