北京小罐茶宣扬：因创新而生，为颠覆而来！

北京小罐茶宣扬：要用创新理念，创造性整合中国茶优势资源，打造大师级中国茶。

　　北京小罐茶宣扬：要为中国好茶立标准；为中国高端茶树标杆。　　

　　北京小罐茶宣扬：以“做中国好茶、做好中国茶”为使命，用标准和透明，打破传统茶行业的发展瓶颈；用创新体验，推动中国茶全面复兴，走向世界　　　　

如此，北京小罐茶的品牌和市场战略策划，显然是大手笔高打高举、正面进攻市场的高端品牌大策划。

　　北京小罐茶一出手，就志存高远；刚开局，就拉开了决战！

　　北京小罐茶，算下来，一斤茶要卖5000多元。

　　当然，人家不是论斤卖，也不是仅仅卖一种茶。而是精选八个品种的中国名茶，一小罐一小罐的精制、精装、保鲜了卖。

　　小罐茶是统一品牌，几乎“一网打尽”了中国名茶：小罐-西湖龙井、小罐-黄山毛峰、小罐-大红袍、小罐-铁观音、小罐-普洱茶、小罐-福鼎白茶、小罐-茉莉花茶、小罐-云南滇红。

如此，就将中国各类名茶玩于股掌之上！　　　

小罐茶对8个品种的中国名茶进行统一包装出售。

　　每个品种一盒，每盒24小罐。一罐一泡，总重量96克。每盒统一售价1000元。这样算下来，每斤茶叶的价格就超过了5000元。　　　　

　　这个价位，在当今中国名茶中是已经是很高端的了。

　　小罐茶要一飞冲天？一鸣惊人？

　　开发小罐茶的谋划，出手即定位为“全品类的高端茶”。8位泰斗级制茶大师亲自监制，原产地的特级茶青，统一标准，统一价格，遵从以人为本的核心设计理念，以惊艳的设计，力求将人茶合一的人性表达格调与健康品位生活融入其中。从而让品鉴和选购更简单便捷，更有时尚面子感，成为高端礼品。

　　从品牌策划及市场营销From EMKT.com.cn角度研究，小罐茶公司策划、设计了哪些核心要素来支撑这个高端品牌？　　　　　

　　目前，归纳起来，有五大要素：

　　一、大视野的判断

　　历史悠久的中国茶，生产量几乎占到全球近四成，市场消费规模高达3000亿元。但由于缺乏与时俱进的准确市场定位、无视消费需求设计产品、有品类无品牌等一系列因素，品牌茶企在其中比例不足10%，传递出行业发展的尴尬和无奈。消费者进入咖啡店就知道自己想要喝什么样的咖啡，咖啡高度的国际标准化使得消费者能够准确地辨别其口味。而茶叶对于大部分消费者、特别是年轻人来说，则很难准确形容其代表的口味。因为即使是同一大品类的茶，可能换了一家店，换了茶叶的计量，口感就完全不同。低标准化是茶行业的通病，让消费者缺少信任和保障。小罐茶希望通过对产品和体验的深度创新，来改变这一现象，把高标准、高品质的茶叶呈现在消费者面前，让中国茶品牌以全新的形象呈现在全世界面前。　　

　　二、推出顶级大师

　　当下，国内大凡有条件的地方，都在疯狂发展茶叶，中国茶企近十万家，茶叶品类数不胜数。名茶甚多，行业公认的第一品牌是谁？说不出来。为什么？没有权威的标准。六大茶类则各有各的标准，十大名茶各有各的说法，准入门槛低得无标准可言，价格体系无标准可以借鉴。好茶的标准各说各话，连国标也存在诸多质疑，让消费者感到困惑。如何选茶？怎样简单轻松地喝到好茶？　　没有标准很可怕，建立标准更困难。而小罐茶却认为这是机遇，雄心勃勃要重新定义中国好茶，用标准化思维创新产品，用全新的方式来设计茶叶的消费体验，根据市场实际需求，精心寻好茶，精制好茶，让茶文化更加接近生活。　　

　　得人才者得天下。什么是好茶标准呢?小罐茶认为，标准好茶应该是出自那些能真正代表中国名茶制作技艺权威标杆水平的人。于是，他们找到了8大名茶的8位制茶泰斗级大师，为好茶立标准，于是，“小罐茶”品牌应运而生。　　

　　这8位大师，无论哪一位，都代表中国制茶技艺的最高水准。他们有开山立派一代宗师；有国家非物质遗产传承人；有世代制茶的大家。其实，要想打动他们，获得支持认可，出山合作，共同打造高端茶品牌，极其困难。小罐茶前后历时3年多，行程40多万公里，走遍中国名茶产区，一次次真诚的登门拜访、虚心请教，最终得到8位大师的认可，打动了他们为小罐茶倾力打造8大名茶的标准好茶。于是，“小罐茶”品牌便应运而生。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8