大的经济环境并未好转。无论是从全球经济还是中国From EMKT.com.cn经济，现在都是在低增长时期，很多国家都是负增长，这个是全球经济大环境，中国不可能不受到影响，出口大量下滑，国内受到了影响，短期内很难回升。加上国内的投资和消费两架马车也在艰难中走上坡路，作为酒这样的消费品，不是刚需，只是社交必需品，那么受到的影响是直接的、显而易见的。要想有很大的回升，消费者的收入预期和消费信心是两个关键因素，这段路还很长。

　　酒业产能严重过剩。近期茅台价格是在上涨，但这不代表整个酒行业就在上涨。大量的泛区域品牌，区域品牌，还有小区域品牌，加上大量的基酒、原酒生产厂家的产量，是一个很大的数字，产能的严重过剩，直接影响着整个产业链的正常运转。正因为前十年的好大快上，盲目扩大产能，此时的后遗症日益凸显，原酒生产大省四川、贵州不少酿酒企业已经停产，这就是一个明显的信号，这么多的酒消化确实需要时间，耐心体现的尤为重要。

　　渠道动力不足。虽然茅台、五粮液等高端品牌在涨价，但是渠道商并没有表现出要囤货、压货的积极性，反而表现出出奇的理智，看着涨价就是不动心，在前几年不是这样的。仔细调查分析市场也能反映出来这样情况，经销商、渠道商、团购商都是在观望，这是种被动、消极的心态则表现出了市场渠道的心态。

　　消费者被动接受，漠不关心。按理来说通过中报的数字来分析，消费信心是应该有所回升的，可是在走访市场时，更多的消费者却表现出漠不关心，无所谓的心态。这种心态不是一日形成的，侧面表现消费信心还是没有回归，涨价、回暖更多的是酒行业自己在自圆其说，消费环节还是没有打通，这个课题需要整个行业长期的去研究和分析，没有消费者，长期的增长是很难得！区域品牌表现的更难，虽然不断的促销、活动去接近消费者，但是消费者还是游离状态，看得见却抓不住！

　　当然，不能一味的乐观，更不能一味的悲观，发展中遇到的任何困难都是正常的，我们必须积极的研究分析，迎难而上，争取更好的发展，这才是我们分析大数据的根本目的！

　　渠道回归，消费回归这是我们未来发展的重点，经济回暖是前提条件，行业系统运作，重点培育消费群体，回归价值消费是这个长期的重任，任重而道远！

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	马斐：资深营销策划专家，行业观察家、危机公关专家。九度（郑州、西安）营销策划机构总经理。三年财经媒体工作经历、十一年食品、酒企营销策划实战经验，专心、专注、专业服务食品、酒类行业。擅长整合营销、品牌塑造、市场推广、媒介分析、危机公关。先后为29家食品、酒企业做长期跟踪深度服务。
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