目前的市场环境和十几年前甚至几年前都大相径庭，绝大多数产品彻底告别了买方市场时代，一些产品刚一出生在所在品类就面临的是一片红海。加上移动互联网带来消费者媒体接触习惯、消费行为习惯等各个方面的变化，让以往传统的招数，如“广告一响，黄金万两”“终端首推，高毛拦截”等营销手段都不那么灵了。

　　现代市场竞争、现在品牌构建需要一开始就系统考虑，在营销的各个环节、各个细节做足功夫，打好组合拳和系统战，把握好下面五个字，就能为你的品牌铺平道路。　　　

　　NO1：定

　　“定”即产品定位，一个产品出生甚至孕育，首先就要做好差异化定位。主要包括了商品名定位、功能定位、市场定位、消费群定位等。特别是医药健康类产品，国家严格要求按照说明书宣传推广产品，但大多数产品批准的功能和消费人群比较宽泛，药品产品通用名都是化学名，只要是一类产品，国家批准往往大同小异。 而产品要走品牌道路，这个定位就十分关键。拿看似普通的商品名来说，如果不做定位研究，没有一个朗朗上口、容易记忆、触动消费者的商品名，在产品推广过程中给消费者的说教成本会更高。再者，就是要认真研究市场定位，找到和同类产品相区隔或针对性的目标市场，进而明确差异化、细分的功能诉求和特定精准的消费人群，这样可以保证企业集中精力和资源做透市场，而不是感觉什么都能做，什么都想做，市场没有取舍，最后心有余而力不足，就很难在市场上构建起自身独特的品牌形象。　　　

　　NO2：创

　　“创”即在产品定位基础上的创意，也就是如何将你藏在深闺的产品，准备打造的“品牌”，通过图、文、影、音的方式很好的表达给受众，让消费者容易感受得到、容易记得住，打动消费者的心智。

　　在前几年，创意可能就是几条电视广告片,加上基本平面创意就足以备战市场了。但在如今移动互联网时代，这个创意围绕定位主线，更加灵活多样。既包括传统的电视广告片、基本平面等传统广告内容的创意和制作，又包括PC、移动互联网、社交媒体、公关活动、网红直播等各种平台与媒介形式的内容创意、投放策略和推广规划。比如系列图片、系列短视频、系列公关活动等，都要紧紧围绕品牌定位这一主线系统策划和发力，并注意创意的互动性和趣味性，让消费者易于参与和分享，被这个品牌故事紧紧吸引，实现全方位的品牌渗透。

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