刚刚起步发展的国内物流行业，在面对入世后的机遇与挑战的而进行的资源整合、物流现代化的大浪潮中，往往忽视自身品牌形象在市场营销中的建设和运作，缺乏站在CIS的高度系统地进行成功的市场操作。先进的物流管理及物流的现代化（物流信息资讯软硬件服务体系）的优势最终体现在品牌形象的提升中和品牌形象力。　

　　每年以30%速度增长的中国物流行业，吸引着国外物流品牌积极拓展国内市场。他们先进的物流管理经验、物流现代化建设和成熟的品牌战略都极具优势。近年国内物流企业也积极在物流管理和物流现代化深入改革、完善建设，特别是在市场网络和资讯网络软硬件建设有所标准。然而在企业品牌建设方面比较落后。品牌是企业发展理念、企业文化、实力、社会信任度、服务品质和附加值的体现，品牌在市场资源整合和竞争中的影响越来越大：　

　　1、市场逐步放开，有关行业限制将取消，面临国际大公司大品牌以及海外各军团的竞争和挤压，市场竞争更趋激烈和资源整合走向品牌兼并。　

　　2、物流、货运代理市场的营销服务能力体现在网络化上　

　　A、办事处、分公司以及相应的产能服务资源（堆场、仓库、车队等）及载体在地域上的网络化。就全国各大城市点甚至就全世界各大城市的机构进行资源整合。而此往往通过股份控制或联合、联盟等品牌一体化的品牌营销战略来实现。　

　　B、资讯建设的现代化要求，运用电子商务，提供网络电子资讯以及更为快方便的服务。而电子商务营销同样重视品牌理念、行为、视觉的统一。　

　　3、物流市场的发展以及竞争的激烈，要求物流货运代理企业的具备较强综合能力，而企业的综合能力不仅体现在产能服务上（服务服务规范、服务硬件体系：堆场、设备、仓库等）和地域优势上，更体现在市场的行销力和服务品质，而两者都均体现在企业的形象识别上既品牌形象号召力。

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