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营销哲学，唯物主义与唯心主义 一个事物本身解释不了的东西往往可在另一个事物上找到答案，不同的学科进行综合，更能作一个整体认识。因此，我尝试将营销的一些原理与哲学进行结合，形成一门营销哲学。通过该种系统思考，可以更有利我们看清一些营销界的现象，了解到其本质的东西。 哲学中最基本也是最有争议性的是”物质与意识的决定权问题”，也即”思维与存在的问题”，并由此形成了两种主义---唯心主义与唯物主义。同样，很有意思的是:在营销界中这两种主义也照样存在。 首先是表现在营销的各种理论上：从整合营销到知识营销、关系营销、绿色营销等等营销理论，众说纷纭，但都是在产品及人们的心理上做文章。而这实际上也都是在解决物质与意识上的问题，同样也有唯物主义与唯心主义之分。 其次是在各个营销流派上：各个商家，在自已的营销历程上形成自已的营销管理模式。有好事者将它们划分为”技巧流”、”艺术流”、”宇宙流”、”功利流”、”自然流”等流派。主要是根据它们的渠道的构建方式及战略长远来划分，但实质也是以考虑它们对物质的控制方式及意识的高度来进行衡量。对战略意识的重要性，各个厂商都有不同的认识。是重”物”还是”重”心”，都存在分歧。 最后是在营销的三大问题上： 第一是”品牌”与”销量”带来的思考。众多厂家从无品牌意识，到近几年品牌风的刮起，纷纷在进行品牌构建。这或许可以理解为：在物质上再做不出文章时，只能在意识上做了？但很多人也因此在担忧：各行各业的品牌越来越多，会不会有一天因而没有品牌？同时，众多的品牌竞争者也造成了要打造一个成功品牌，成本越来越高昂。因此，也有人提出了”不做品牌做销量”，这究根到底还是要在物质再做深的文章，以期在意识上得到他人的认可。 是物质决定意识，意识反作用于物质；抑或是意识在先，物质在后，唯物主义与唯心主义进行了多年的争论。但做为营销人，通过该问题，我们更多的发现物质与意识作为相互作用的两个因素，两者应不存在谁决定谁的问题。品牌是人塑造出来的，有意识的先动性；但品牌形象又必须有物质来做为载体，因此就必须有个销量来支撑。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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