有人说，微营销凶猛。几乎一夜之间，不但很多企业都在眼热着微营销，就连很多个人尤其是很多微信、微博玩的好的人都在张口闭口微营销。的确，以网络为基础、建立在社会化媒体上的微营销有着自身诸多优势和便利，但作为一种新的营销模式，真正玩好却并不容易。尽管很多企业早早开始布局并实践微营销，但真正洞悉其奥秘，持续赚钱的却寥寥无几。北京方圆品牌营销机构认为，“微营销”虽然目前还处于探索、调整期，但在当前互联网大形势下有着自己独特的优势且已表现出强大生命力——够凶猛，要想掌握它、驾驭它，通过其让企业切实实现更多盈利，还真得要下一番苦功夫！

　　微营销大优势

　　开拓快捷高效低成本的营销新途径

　　有句话说“存在即合理”。近两年，微营销之所以发展如火如荼，如雨后春笋般迅速壮大，是因为在当前以市场需求为主导的经济时代，消费者需求呈现出精细化和多样化特点，细分市场日渐成熟，同时，在互联网技术迅猛发展及广泛应用的刺激下，市场整体发展节奏也在不断加快，过去传统粗放式推广、营销方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率也在逐年下降，市场亟待出现一种更为快捷、高效，且能实现精准营销的营销模式，而基于网络为传播平台的微营销的出现恰好满足了这种需求。因此，微营销一开始就展示出了独特的特点和优势：

　　低成本、高回报。

　　近些年，在传统营销中，无论渠道费用，还是宣传推广、人员费用都在逐年水涨船高，大大提高了产品成本，导致利润回报率大大降低。而微营销借助微博、微信等社会化新媒体可实现低成本、高回报，只要策划巧妙、到位，不但可以极低的成本甚至0成本实现快速而广泛的传播，而且可有效提高品牌的曝光度、知名度、拉动销量，大大提高利润的回报率。

　　就拿前段时间炒的火热的“北京三里屯优衣库事件”来说，虽然纯属一次“事故”，但从微营销角度来说，优衣库作为受益者，以0成本在极短的时间内获得了成百上千万的关注，大大提高了品牌知名度，让原来很多对优衣库并不熟悉的人也记住了这一服装品牌，有人曾估算，此次事件至少为优衣库在本年度节省了2000万的广告费。另外，就拿属于微营销范畴的微电影来说，一段几十秒甚至几分钟的视频就能让人津津乐道，让企业花很少的钱就能达到几十万、上百万甚至上千万的广告效果。

　　“病毒式”传播，更快、更广。

　　网络时代的竞争越来越残酷，市场唯快不破！而基于微信、微博等社交化新媒体建立起来的微营销，具有互联网传播的特性，一旦某一企业或品牌精心策划的营销“热点”引爆之后，就可迅速实现“病毒式”传播，短短几秒甚至几分钟就会引发数万人的关注，相较于传统营销中的传播和推广，不但速度更快，而且传播范围也更广，突破了传统媒体的某些区域性限制，甚至瞬间到达全球，从而大大提高了企业抢占市场先机的几率。

　　精准定位目标客户，让传播更有效。

　　社交网络的一大特性就是提供了很多用户的个人信息，如性别、年龄、行业、工作性质、个人喜好、地理位置等等，通过大数据整理、分析，可以判断出该客户的消费习惯、消费爱好以及购买能力等等，从而可对目标客户进行精准定位并展开传播、推广，比传统的电视、报纸等媒体更精准，更有效，大大降低传播中的千人成本。

　　互动性交流与沟通 大大增加用户品牌忠诚度。

　　在过去传统营销模式下，企业与用户之间的信息沟通是不畅的，每当投放广告后，要么根本无法直接看到客户的反馈，要么就是企业对客户的反馈不及时，双方交流的持续性较差。

　　基于社交化媒体建立起来的微营销，则有效克服了这一弊端。先天的平等性和社交网络沟通便利的特性让企业和客户可进行很好互动，不但满足了当前消费者主权时代，客户充分表达、表现的愿望，让他们的主权意识得到了充分尊重，有效拉动企业与客户之间的距离，而且企业通过微博、微信等社交媒体这一天然的客户关系管理系统，通过发现用户对品牌或产品的讨论或埋怨，迅速做出反馈，解决用户的问题和不满，从而与客户或潜在客户之间形成良好的关系，不但可有效提升品牌美誉度，而且可大大增强消费者对品牌的忠诚度，其最终企业获得的价值是无法估量的。

　　便于低成本的有效舆论监控与市调

　　过去，企业相对用户进行舆论监控的是非常困难也是非常复杂的。而微营销以来的社交媒体在企业监控和危机公关中越来越得到认可。任何一个负面消息都是从小范围开始的，只要企业能随时细致的进行舆论监控，当一些负面信息刚一开始出现时，企业就可以及时的对其进行公关和控制，防止其进一步扩散，最终扼杀在萌芽状态，将其对企业或品牌的危害降到最低。

　　另外，通过对社交平台大量数据的分析，或者进行市场调查，企业能有效的挖掘出用户的需求，为产品设计开发提供很好的市场依据。在社交网络出现以前，这几乎是不可能实现的，如今只要拿些小礼品，在社交媒体做一个活动，很短时间就会收到海量用户反馈。

　　微营销 到底怎么做才能更赚钱？

　　作为网络时代一种新兴营销模式，微营销凭借其独特优势迅速吸引了很多企业的兴趣及关注，纷纷趋之若鹜，但真正运作中他们才发现，微营销绝不是想象的那么简单，更不是建个公众号、发几篇文章能解决问题的。那么，到底该怎么做才能更好驾驭“凶猛”的微营销，让企业更赚钱呢？北京方圆认为，可以从以下几个方面入手：

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