马云很狡猾，他从来都说实体店永远不会消亡。但他同时说：我要让零售业连还击的力气都没有。这话是一年多前说的，当时很多人都不以为然。但是一年后，你是不是对他的这句话多了几分相信?他确实做到了让零售业没有还击的力气：电商尤其是移动电商不计成本的疯狂，如果我们还能再视而不见说没有影响到实体店，那是睁眼说瞎话，事实是他们抢走了一大批消费者，实体零售企业仍然和以前一样束手无策。

　　而阿里则充分利用了这个时机，“趁你病要你命”，用资本砸死实体零售企业——你要想活下去，得需要钱吧?要做线上线下结合，得需要大数据需要用户需要流量尤其是需要钱吧?要想转型，需要钱吧?那好，我买了你吧。

　　到了这个份上，你是从还是不从?

　　从阿里和银泰、苏宁的合作，以及京东入股永辉，一种迹象越来越明显：传统的商业运作规则已经被完全粉碎。传统零售企业辛辛苦苦几十年打下的江山，在阿里和京东面前竟然是如此不值一提。当然，你不要说马云和刘强东都会出席与这些企业的合作发布会，发表双方合作多么多么重要云云之类的观点，这同样只能是“然并卵”，对于阿里和京东来说，这只是他们攻城掠地众多作品中的又一个而已，或许有些许特殊，但肯定不是什么重中之重。然而，对于实体零售企业来说，就是这么一下子，已经快把家底儿给亮完了。

　　所有的零售企业都高喊着“我们积极拥抱互联网”，最后我们发现，所谓的拥抱，原来大部分是在等待被拥抱。说的不好听点，是在等待皇帝哪天高兴了来翻个牌，妃子从此就乐开了怀。这是怎样的一种悲哀?

　　以苏宁为例，嗷嗷叫地与电商争斗了这么多年，一与阿里合作，苏宁董事长张近东就坦言：此次是苏宁最大的一次开放股权、引入战略合作伙伴，这个决定对苏宁的未来意味着什么，是他必须深入思考的问题。其实，真的还需要深入思考吗?未来摆在他面前的无非是两条路：卖，还是不卖?但问题是，如果再碰上合适的时机，马云会给他在两者间随心所欲选择的权利吗?

　　实体店永远不会消亡是一句无比正确的废话。因为这给不了实体店任何保障，也丝毫改变不了大部分实体连锁企业被拍死在沙滩上的既定趋势，如果还不努力一点，连成为互联网企业的附庸这一形势也无法避免，哪怕互联网企业也没几家真正活得好的。所以，对于大部分中小连锁企业，我只想给两点建议：一，越是大颠覆的时代，越是资本搅局最疯狂的时刻，越要淡定，越要耐得住寂寞，禁得起诱惑，认真做好每一家门店，仍然是你存在的最大本钱，也是你未来依然能存在的最大价值。二，商业运作的规则既然已经变化，就一定不能再死守着传统的生意模式，无论是资本还是互联网，大胆去结合，学学互联网的企业吧，用别人(资本)的钱，替别人(消费者)买单，如果你再不变化，你怎么能和这样有文化的流氓继续斗下去?

　　(来源：《中国From EMKT.com.cn连锁》杂志9月刊　陈岳峰 chenyuefeng@12.com)