白酒品牌想要在新的消费形态下快速重获消费者的青睐，就得重新定义酒的营销与传播，虽然说中国的酒业营销趋于其它行业的前列，也有很多津津乐道的案例与故事，但要用休闲酒占领市场，培养自己的品牌消费群体，就得打破以前的传统营销与产品思维，重新出发，那么，如何才能打造出自己的休闲酒类品牌，应该从以下三个方面入手。

　　第一，打造吸引消费者需求的专注品牌。酒喝的是口感吗，我看只有专业的酒鬼才能将酒分为多种口味，纵然酒有很多香型，所谓的多种口感，但没有几年的酒龄是很难说出道理来的，众所周知，酒喝是感性，喝的是气氛，这也是传统酒类品牌一直运用的营销模式及方法，但是能够保持自己独特的配方，并运用品牌故事让品牌长盛不衰的酒是屈指可数的，有很多的品牌很难让消费者持续性的想拥有，时刻想念这些品牌的口感，以及与自己心中关念的情怀，一个产品不能让消费者时刻掂记，那你的品牌个性就一定要契合消费者的心理，让品牌成为消费者的朋友。当前的休闲小酒暂时成功的应该说只有一二个品牌而己，但休闲小酒是否将会重塑酒类格局，从当前JXB的异军突起和郎酒的新品类郎哥的大力推广上就可以看出一些未来休闲酒类市场的端倪。

　　可如何才能让现在的年轻消费者喜欢自己的品牌呢，是运用厚重的酒类文化来吸引？还是找一种高大尚的人文情怀去俘虏呢？很显然，这些传统性品牌主张己经不那么适合现在主流消费人群了，现在的主流消费人群是以80后为主体的年轻消费群体，这些消费者有一定知识，但经济压力相对较大，高大上的情怀不能抒发他们现有的情感，他们希望有自己独特的个性，有自己的生活主张，不随波逐流，不人云亦云，但这种品牌还要表现得舒服，不要有压抑感，不能摸不着边际，那么品牌的主张从哪些方面寻找呢，其实我们可以从这些人群的生活轨迹来抽丝剥茧，这类消费群体可能己经不太关注自己小时候的理想，但一定有自己的爱好与梦想，比如有武侠迷，那我们可以在品牌上圆他们武侠梦；当然还有一些动画迷，我们也可能圆他们的动画梦；还有一些英雄迷，我们也可以圆他们的英雄梦。我们的休闲酒类品牌主张要抒发消费者的个性，找到消费者共鸣点，让消费者觉得这个品牌能代表自己，成为自己的朋友，而不是站在云端让自己够不着，因为只有离自己近的才能想要拥有。

　　第二，让品牌与消费者融为一体是休闲酒类品牌致胜的关键。品牌有了自己的主张，有了自己的目标定位，可怎样表达才能让消费者觉得这个品牌是能代表自己的符号呢，这就需要酒类品牌从深层次去探寻现代消费者的心理状态。当前休闲酒类的消费群体是以70、80以及占少量的90后为代表的年轻消费群体，这类人群文化层次较高，出生环境优越，有自己的独立个性，但所承担的家庭压力负担较大，对生活对家庭勇于承担责任，对于自己的理想不愿意放弃，但生活的现实又让他们处于焦虑当中。那么休闲酒类出现在这类主流消费者面前，就不能以过于高档的形象的出现，因为过于高档就会将此类酒归为应酬酒类，失去了代表个人品牌符号，休闲酒类应该以大众酒类的整体形象但又不失品位的形象给予展现，让消费者想喝就能喝，要消费得起，要消费得不失自己的身份与品位。休闲酒类展现的形式除了要有自己的精神符号外，更要有代表某一方面的消费群体，而不要一种符号迎合所有的消费群体，年轻的消费群体都有自己独立个性，都 想与众不同，但又不想花太多成本，这也是当前屌丝文化能让大家接受的口号，休闲酒类在品牌的展现上就一定要迎合此类大众的需求，找准他们的精神需求，找准他们对生活的态度，对现实的妥协与对幸福生活的向往，这就要求休闲酒类在品牌属性中运用独特的符号表现他们独特的个性，而又要用恰当的表现形式来愉悦他们的心情，不要让品牌属性高不可攀，不要让品牌属性流于形式，独特就是独有的，纵然是大众的，也得是只能代表一小部分群体的大众，当一个品牌有了能代表当前主流消群体的精神符号，并且是用一种快乐的气氛营造的品牌，那么此品牌也一定会有自己的忠诚的粉丝。

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