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哪有不平哪有我 20世纪80年代“车到山前必有路，有路必有丰田车”的广告语使中国人最早接受了丰田这个品牌，今天，大约45万辆丰田牌轿车行驶在中国的大小城镇。如果说，当年丰田品牌给我们留下的还只是一个和道路联系在一起的交通工具的话，那么，今天对很多期望拥有丰田汽车的消费者来说，这个品牌已经成为某种生活方式和自由精神的象征。 丰田品牌传递了一种价值观：人类生活不可缺少无拘无束、高品质的通行生活，自由精神不可或缺，也只有汽车能将其变为现实。丰田在20世纪90年代推出的系列型号的陆地巡洋舰（LandCruiser），充分展示了“通过汽车创造富裕社会”的丰田品牌核心理念。 如果要评价丰田去年在上海召开的汉诺威国际汽车展上最新提出的“更远，更自由”口号的话，这则广告（图一）是最好的注脚。崇山峻岭之中，罕见人迹之处，一扇豪华气派的电梯门镶嵌在岩石上，显然这是一栋“高尚高层住宅”。为何主人可以在此山间享受如此豪华而现代的“洞穴”生活？高山环绕、怪石为邻，居者安能进出自如？ 丰田陆地巡洋舰是一辆大型的四轮驱动运动型多用途车，无论驾驶在崎岖不平的路面还是市区道路，都能表现自如，是一辆不折不扣的全天候四轮驱动车。不过有时它也会给主人带来一些难堪。别的汽车的停车位都完好无缺，惟独这一车位变得破损不堪，面目全非（图二）。这是谁捣的鬼？ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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无须担忧无路可走，无论道路多么崎岖不平，哪里有人，哪里就有丰田陆地巡洋舰。只要拥有了它，你可以尽情享受生活的无拘无束，你可以住得“更远”，活得“更自由”。创意将城市高楼大厦中司空见惯的电梯门安在了一座山间的岩石上，将两件不可能联系在一起的东西放在一起，让受众产生疑虑和悬念，最终通过越野车这种特殊用途的汽车解决了“不可能”存在的问题。恶劣的地理环境反衬出了丰田陆地巡洋舰卓越的越野性能，枯燥说教式的“善于爬山越岭”的诉求被夸张而幽默的创意化解成了深刻而有趣的品牌记忆。
1998年丰田推出越野车旗舰———陆地巡洋舰顶级豪华越野吉普车LCl00。为了突出四轮驱动所产生的强劲动力，广告创意摒弃了常规的套路，不是用不平的道路去表现丰田陆地巡洋舰如履平地的个性，而是采取反向思维的方式，将理所当然平坦的停车位“破坏”成了与众不同的样子，从形式上改变了受众对传统意义上的停车位的认知，进而引起受众的注意和思考，这就是该广告创意的成功之处。用一处“烂”停车位间接地诉求产品所具有的独特个性，四个轮子的动力如何真实地展现在了你面前，在平地上都是如此不“安分守己”，那么，到了野外它更会表现得无拘无束，让你充分感受四轮驱动的自由精神。