企业为了促成产品或服务的销售，就需要不断的提高品牌或者产品的曝光度，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象。而品牌建设过程中要求：一是有一定的连续性， 品牌曝光是为了加深品牌在消费者心目中的印象从而引导他们的消费意识，所以品牌与消费者的沟通往往要用同一个声音，并且持续不断地向消费者传播。二是要有一定的创新性，品牌的延伸往往是一个不断创新的过程，而对于创业型企业，可能更要求是创造性。　

　　对于事件营销，内容和支撑点永远是基础，而快速的事件营销，对团队的炒作水平和媒体运营能力都有一定的要求，而对于这方面很多公关传播公司基本没问题，但是回归品牌建设轨道，他们考虑的并没有那么多。而病毒式传播往往需要基于对人性的分析，关于人性的探究，张小龙对人性的贪、嗔、痴掌握的非常透彻，这三点在微信的运用中均有体现。　

　　基于事件营销，决定你是站在风口上还是枪口上的一些因素：

　　1、建立正确的品牌观　

　　玩事件营销，必须满足好玩、娱乐、有趣、或者事件新闻等这些可传播的要素，不然基本玩不起，但是不能低俗，超越底线 。对于品牌的传播，事件营销一定程度可以实现短期内的迅速曝光，但是站在长远的角度来讲，一时传播而建立起来的知名度和热度，并不见得能维持长久，品牌形成更注重长期形成的口碑。所以企业对于品牌的竞争必须建立正确的认识和正确的品牌观，以避免走入品牌建设的误区。　

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