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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 营销热点聚焦:药改会否成殇?

营销热点聚焦:药改会否成殇?


中国营销传播网, 2015-06-10, 作者: 林玲, 访问人数: 1086


  在药改的狂风暴雨已对药企迎面袭来、兜头泼下之时,不禁联想起九十年代因管理者皆非医药专业出身,加之不懂经营管理,导致早前曾被誉为医药行业泰坦尼克号、创下建国以来最高行业投资记录的国家重点建设项目的中原制药厂狂烧了18亿资金后偃旗息鼓,最终沦为火腿肠下游配料企业的代工工厂这一令人唏嘘的经营管理负面案例。  

  行业全面告急 

  当各地开始强推全国最低价联动+二次议价的生猛降价措施时,已有大批的药企只能放弃安徽、湖南、浙江、重庆、福建市场,还将陆续放弃天津、北京、四川。。。。。。已揭开挂网序幕的市场近乎百分之百沦陷,全国市场三分之一已直接放弃。忍痛接受降价的中标企业在安徽、陕西、浙江等地的二次议价中依旧没有活路,更无任何销量保障。因新版GMP认证,全国医药企业已消失了一千多家,未来还有多少企业倒在市场中令人忧心忡忡,医药企业生存和行业发展全面告急。  

  对于医药企业来说,坏消息不仅仅来自挂网和二次议价环节,还要面临药房托管、联合采购等不温柔的抽成进贡和两票制带来的税率上升,产品销售价格直线下降,费用成本却在直线上升,企业能否撑下去直接成了问号,成本的上涨由此传导给用药人群必然导致百姓用药越来越贵。医改是否为了击垮医药行业和企业,推动医疗费用和民生支出无序上涨?数千家企业,如果80%只能歇业退出,很多企业为GMP升级改造还背着贷款,全国至少数千亿的硬件投入和国家资产集体打水漂,如果加上企业研发、营销From EMKT.com.cn推广等其他巨额投入,恐怕损失超过数万亿甚至数十万亿资金。而对于少数活下来的企业,由于垄断经营,药品价格只会更高,不会更低。医药行业大批员工失业,不仅影响社会稳定性,更对未来的药品质量和价格以及民众用药安全性与合理性埋下危机。  

  受冲击的还不仅仅是医药企业,还包括众多医药商业。各地越来越倾向搞商业配送遴选,将全省配送权集中至几家或十几家商业,集约化经营不仅涉嫌催生腐败和不规范的承包式经营,更将直接导致大批医药商业破产倒闭,而商业为GSP升级改造投入的硬件资金就已过千万,能活下来的商业区区数百家,全国仅硬件投入损失即达数千亿甚至数万亿资金。  


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