中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 你的企业有个性吗?

你的企业有个性吗?


中国营销传播网, 2015-05-15, 作者: 江品醇, 访问人数: 2261


  面对个性化时代,“专业化、个性化”成为了企业制胜法宝,彰显企业个性将会是时代潮流,那么,企业个性从何说起呢?

  我认为,企业个性就想人一样,它是从企业内部到外部表露出来,而企业文化差异化,是企业个性的重要基石。十多年来,我曾为上百家企业提供智力服务,包含品牌战略、产品定位、营销From EMKT.com.cn策划、企业文化等方面,在企业文化服务过程中,我发现许多企业在文化建设中存在误区,如果不消除这些误区,企业文化就很难做到差异化,企业个性也就难于形成,它主要表现在如下三个方面: 

  误区一 企业文化成为老板个性文化。 

  我们在文化诊断和调研中发现:许多企业文化基本上就是老板个人定制的文化,“家长”作风盛行,老板个性十分凸显,甚至某些企业老总认同企业文化就是老板的文化,如果不改变这种企业文化的误区,企业文化就会成为老板个性文化,它将会成为制约企业未来发展的最大瓶颈。

我们知道,一个优秀企业,它的文化绝对不是老板文化,它们都有差异化的核心理念、完善的制度和很强的执行力团队。当然,企业老板的优秀文化基因、管理风格、个性等元素融入企业文化,无可厚非,毕竟企业是他自己创造出来的,就像他的孩子一样,血液中有他的基因。但是我们文化建设中,不能围绕“老板”喜好来塑造企业文化,应该以企业全体员工为主体,否者,企业文化容易成为“老板个性文化”,成为一些企业文化的通病。

  比如,我曾应邀为一家企业,提供有关文化项目的咨询,我同该企业老总见面时,他就直接告诉我,他想要打造“XX”文化。通过我深入访谈和调查,某企业不适合打造“XX”文化,因为它与企业核心理念、行业属性、发展趋势等不相符合,并且员工流失率高、员工普遍不认同等,但是那位老板仍然坚持自己的观点,很有个性,他搞了许多员工生日派对和活动,他认为这就是“XX文化”,可以留住人才,令我啼笑皆非。

  我认为,企业文化是提炼出来的,不是策划出来的,它本身就深入在企业每一个角落里。其目的就是:对内方面,可以提高公司的凝聚力,提升员工认同感和自豪感,提高工作效率;对外方面,企业文化传播取得消费者认同,提高对公司的信任度、促进企业发展等。因此,企业文化存在企业员工每一个人的心中,它是从“内到外、上下共鸣”的精神产品,不是由老板设定的,更不是老板文化,如果不消除这种误区,企业文化个性很容易成为老板个性张扬,是不利于企业长远发展的。 

  误区二 企业文化是面子工程。 

  有人说“五年企业靠老板、十年企业靠团队,百年企业靠文化”。这句话充分说明了我国企业文化的现状,普遍企业根本不重视企业文化建设,认为企业文化是企业做大了的事情。

  众所周知,中国文化历史悠久,博大精深,但它的劣根性也十分明显,缺乏创新和团队合作精神。在此,让我想到了中国足球,曾记得邓小平说过“从娃娃抓起”,几代人过去了,中国足球为什么还走不出亚洲呢?也许,就是这种文化劣根性的集中表现吧,许多企业家就像中国足球一样,存在文化基因的先天不足。

  几年前,我曾为一家经营汽车的集团公司,提供文化项目服务,我发现他搞“诚信文化”建设的动机,就是应付政府部门的检查和诚信单位的评比。可见,许多企业把企业文化当做了面子工程,如果不消除这种对文化建设的误区,企业文化将会严重滞后,将会严重制约企业的发展,企业个性也不会从天而来。

  正如孙中山先生所说“世界潮流,浩浩荡荡,顺我者昌,逆我者亡”。目前,物联网时代己经来临,个性化发展潮流,势不可挡。而企业文化差异化,企业个性化发展趋势越来越明显,只有顺应时代发展潮流,彰显企业个性,企业才会走的更高更远。 


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:45:39