五一小长假首日，全国多地高速公路迎来客流高峰。为了提醒司机安全行车，交警也是蛮拼的！

　　不止交警这么拼，话说为了劝离婚的夫妻不要一时冲动，民政局也蛮拼的。前不久北京市西城区民政局婚姻登记处挂出一张海报，争议四起。

　　海报的文案是这样的:“做一个好主妇、好母亲，是女人最大的本事，为什么非要削尖了脑袋、累吐了血，跟男人争资源、抢地盘呀？”

　　其实这段话来自电视剧《婚姻保卫战》台词，只不过前面还有一句话：婚姻就是一场男人和女人争夺话语权、经济权、掌控权的战争。尽管民政局迫于各方压力最后撤换了海报，换成了不痛不痒的“一生相随，挽手风雨，执子之手，与子偕老”。不过，单纯从海报的传播效果来看，前者明显优于后者。

　　最近两年，互联网思维成为最大的热门，要是不懂点互联网思维，在很多行业你就彻底OUT了。互联网思维到底是个什么鬼？在我看来，所谓的互联网思维，很重要的一点就是打破各种等级各种边界各种条条框框，就是世界是平的，就是要说人话、接地气。

　　还记得2012年CCTV那个被全国人民调侃的调查吗？——“你幸福吗？我姓曾。”

　　不禁想起读高中时，历史老师说早期的共产党人去农村做调研（具体是陈独秀或其他人记不清了），问农民“今年的粮食丰收了吗？”问了几个人，农民无不一脸茫然，或望风而逃。调研者不知何故，扫兴而归。后经内部小组讨论，方知是“对牛弹琴”。在黄土地上摸爬滚打了大半生的农民朋友根本听不懂“丰收”，只知道“风”、“疯”，或许他们将“今年的粮食丰收了吗”听成了“今年的粮食有疯子来收吗？”不逃跑才怪！

　　接地气、说人话，说起来容易做起来难。习大大2015年新年贺词就相当接地气，“我们的各级干部也是蛮拼的”，“要为我们伟大的人民点赞”，这样网络化的说法，一下子赢得了众多80后90后，其效果远胜以往长篇大论的官话。

　　话说房地产行业的广告一直亮瞎眼，相当接地气。像什么“不能再低了”之类都是老黄历了。这两年结合丈母娘的文案一个比一个雷人，“结婚不买房愧对丈母娘”、“丈母娘说了婚房要三房”、“你可以不买房除非摆平丈母娘”、“限贷取消不买房别怪房价耍流氓”，不一而足。　　

　　刘泳华，品牌营销From EMKT.com.cn实战家、财经评论员、互联网观察员、新浪财经博客知名博主，《营球世界杯》作者，多家品牌、营销类网站专栏作家，对IT、互联网、快速消费品、汽车等行业的品牌推广、营销策划有深入研究和多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流。

　　微信公众号niueye007（牛眼看商道），E-mail: liuyonghua2046@16.com