今年春晚最火的明星不是刘德华，不是李宇春，更不是邓紫棋，而是微信摇一摇。

　　去年春节，微信红包小试牛刀，一炮而红，从除夕到初八，带动800万用户参与抢红包活动。今年春节，微信的电子红包不再“一枝独秀”，百度、阿里、腾讯全部参战。微信、微博等社交平台纷纷将红包变身为新的广告营销平台。

　　微信红包有了新的玩法，即与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，红包由广告品牌商赞助，抢到的红包也显示“某品牌给你发了一个红包”类似内容；支付宝红包则推出“口令红包”，在朋友圈发“数字口令图片”就可抢红包；百度钱发起“现金红包”玩法，朋友之间可以零成本拆红包，抽奖金额最高百元。

　　互联网公司为了红包可谓不惜血本：腾讯发65亿元红包，包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包；阿里则称携手品牌商户发放6亿元支付宝红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元；陌陌、新浪微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包，狂洒“红包雨”。有网友评价，这在中国商业史甚至世界商业史都算一个规模和影响都前无来者的营销盛宴。

　　为何IT巨头如此青睐“红包”？艾瑞咨询公司分析师李超表示，移动支付将是互联网企业的“必争之地”，而红包是轻松、有趣的媒介，可以借此发展、培养用户的移动支付习惯。

　　在此背后，是移动支付市场展现的巨大潜力。央行数据显示，2014年，全国共发生333.33亿笔电子支付业务，同比增长29%。其中，移动支付业务比增长了170%。

　　易观智库分析师马韬认为，互联网巨头之所以慷慨发红包，野心不止于支付领域，更是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台。比如微信钱包，不少人都是在去年的微信红包活动中被“引导”着绑定了银行卡。再往今年一年看，微信钱包已开通了话费充值、打车、网购、订餐等等业务，几乎涵盖衣食住行的方方面面。

　　海南三车网络科技有限公司董事长刘旷也指出，与其说支付宝与财付通之间的竞争是两大支付平台的对抗，不如说是他们背后的购物场景之战。随着拍拍、QQ商城在电商市场份额上远远落后淘宝、天猫商城，财付通的市场份额也被支付宝甩了很远。进入到2014年，腾讯把拍拍、QQ商城、易迅都交给京东商城之后，由于京东主打自己的支付体系，财付通的市场份额瞬间从12.9%下降到了8.9%。

　　“但微信并没有就此轻易放弃，这一次的红包大战就是最好的说明。与此同时，微信也在弥补生态上的不足，目前已经可以充话费、买彩票、Q币充值、买电影票、理财等。而对于网购场景的战力补充，腾讯也是下足了功夫。在线上腾讯虽然不具备阿里的电商优势，却也已经接入了大众点评、京东、美丽说等。”刘旷说。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8