微信传播时代的兴奋剂

　　严格说来，鹏鹞之所以引起一阵短暂的关注，不在于其PS的手段有多高明，也不在于其效果有多成功，而在于它反映了人们从中寻找点什么的一种心态。事实上，保健品这个年增长保持10%以上的特殊行业， 2015年前夕早已如一只“风口的猪”，自2013年缘起的打四非，几乎折断了灵芝孢子粉赖以营销的广告炒作和会销模式两条肋骨。孢子粉的市场主要品牌：利华灵芝、清华紫光、隆顺榕、百菌健、森源正堂，在羊年之前赖以生存的广告炒作几近绝迹，赖以生存会销渠道几乎残存不到原有规模的一半，而传渠道的收窄和局限，加之相互之间的蚕食争夺，刺刀见红而焦灼的无解的竞争，让行业想破脑袋寻找破局的突破点。

　　在保健品营销模式困局的另一面，互联网波涛汹涌、电商来袭；植入营销，如火如荼；PS传播、事件营销开始光明正大的走上医药保健行业的营销舞台。传统保健品领域不得不直面一个新常态下原有模式的渐渐老去，更不得不面对渠道变革，营销模式升级，品牌裂变，行业格局颠覆与重构的现实。

　　而在这场波涛汹涌的的营销裂变中，一些新鲜的，更为热闹的营销传播模式开始走红：2012年，东阿阿胶嫁接甄嬛传，并凭借天衣无缝的PS、炒作、盖楼，博取了30亿元的战绩，2014年，澳大利亚生命力利用网络和时尚相关的PS整蛊营销独家冠名《带着爸妈去旅行》，这种“热闹感”伴随着微信的兴起、微博的流行以及QQ空间的进一步深入，为下一轮、医药保健的狂欢式营销，又注入了新的一轮兴奋剂。

　　鹏鹞搭乘上顾漫这部单日网络播放量超过3.5亿青春剧，在营销专家眼里也许还是的稚嫩几乎没有任何扶摇直上的可能。

　　无论如何，在中国的医药保健品领域，一场嫁接在极具喜感的PS外衣下的营销新力量正在悄悄萌芽，鹏鹞整蛊笙萧默，除了让人在微观上能触摸到这种悄悄的变化外，也让人看出，一场新的营销动力正在保健品行业的冻土中悄悄积蓄力量，并可能在某一个时刻，破土而出，带动出一个信息时代大背景下的营销新图景。

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