医药下行VS农业兴起，大盘子下有大机遇

　　福来十多年医药营销From EMKT.com.cn观察发现，医药企业要首先达到单品销售额过亿，才能在市场立足，而面对越来越白热化的竞争，单品过亿仅仅是生存，跻身十亿元俱乐部，才能够稳固市场，从活的下走向活得好。

　　但是，药品的服用时机毕竟有限，以药品的市场容量来看，能够突破十亿元关卡的实在不多。

　　宛西制药深耕仲景六味地黄丸多年，是目前国内最大的六味地黄丸生产企业，单品尚未能过十亿，而且由于中药材价格飞涨，中成药价格不涨，以六味地黄丸为代表的宛西制药的中成药已经成了只能维持生计不赚钱的产品。

　　尤其是现在，医药行业种种不确定性极大的限制了药企的发展，近几年，能够成为明星产品的屈指可数，能实现突破的企业更是寥寥无几，越来越多的声音是药企增长乏力，财务报表让人失望，天士力、片仔癀这样曾遭热捧的企业因年报季报不达预期，惨遭基金抛售。与医药行业的下行和不确定相反，农业已经成为确定性的上升行业，并已经掀起了投资热潮。

　　食品与医药最大的不同是消费时机广泛，盘子大的难以估量，人人需要，天天食用，反复购买，是蕴育大品牌的天然大市场。金龙鱼食用油年销售额高达400亿，双汇火腿肠一年销售200亿，海天酱油一年销售过百亿，老干妈辣酱一年销售40亿，加多宝一年销量超过200亿，鲁花花生油从2000年的1亿元到现在销售额过百亿……

　　宛西制药旗下张仲景大厨房依托当地优质香菇资源，推出的仲景香菇酱，当年就实现了单品过亿，五年销售额就突破5亿元，张仲景大厨房已先于张仲景大药房启动A股上市。这是一个孕育奇迹的地方，还有很多奇迹即将在这里诞生。

　　医药企业跨界进入大农业大食品行业有其独有优势。

　　在消费者层面，药食同源理念的深入人心，中医药养生文化的普及等。

　　在产业层面，首先，很多医药企业都有中药农业的经验，对农户管理、基地管理具有先天优势；其次，这些中药农业产地，又往往具有丰富的农业资源，如宛西制药所在的西峡香菇属于地理标志产品，葵花药业所在的五常是公认的稻米之乡；第三，药品生产标准高于食品，在产品质量把控上，医药企业更有优势。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8