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细节的力量


中国营销传播网, 2014-10-21, 作者: 蒋军, 访问人数: 1572


  一大早收到很多生日祝福的短信,虽然今天不是我生日(出生在农村的人都知道,那个年代身份证上日期写的都是农历)但仍然感觉特别温暖。在生活中,我们并不需要每天都有特别大的惊喜,也不需要每天见面表现出来的热情和寒暄。反而我觉得,在一个不经意的瞬间,自己都不曾留意的那一刻:一条微信的祝福、一个善意的提醒、一个关照的眼神,足以化解世间的沧桑、人际的隔阂、人情的冷漠,甚至敌视和仇恨都随之化为乌有。   

  今年注定是不平静也不平凡的一年。喧嚣、浮躁、动荡、不安,这些大小不同,含义不一的词语中,我们在不断的体悟细节以及细节带给我们在这个大时代的一丝感动。   

  记得很久之前读到的一篇文章,说在中国北方的一位农村妇女申请去美国陪儿子读书,她没有文化、没有技术、还没钱,签证的时候通过不了。关于这位母亲的诉说和遭遇,签证官也很同情,但这些遭遇对于阅人无数的签证官而言,实在显得稀松平常——既来签证,谁家里没点急事、难事啊。   

  最后实在没办法了,签证官问这位母亲:你还会点什么?这位母亲说,除了家务、农活,我只会剪纸。接着她拿出一把剪刀和一张红纸,令人眼花缭乱的剪出了一堆栩栩如生的动物,令在场的人和签证官目瞪口呆。结果,当然顺利通过了签证。   

  这个剪纸的活,与其说是用技能打动了签证官,还不如说是用一个细节打动了冰冷的签证官。如果这个时候这位母亲继续恳求,再谈生活的不易、谈儿子有多么艰难得到获得了这个学习机会,可能会获得同情,但绝对不可能得到签证。   

  这是细节打动人心的力量。   

  十一长假、春节长假,我们去旅游、回家团圆,干的事情是什么?分别是去了什么地方、拍了多少照片、发了多少微信微博••••••至于细节,没有!过年回家,更别提什么细节了,除了买票的愤怒、旅途的疲惫,大概记忆犹新的就是喝了多少酒、串多少次门吧。   

  每当春节看到“两乐”的广告“把乐带回家”的时候,我心底有种恨恨的感觉涌上来,画面中明星们的大笑脸、电视中千遍一律全家举杯映衬在一堆焰火中的温馨场面,可实际上,却跟现实形成了绝然的讽刺。把“乐”带回家,还不如把“爱”带回家,没有“乐”的情形下,只是“爱”才是支撑着人们一如既往的在春节踏上回家的旅程。我怎么就没有看到一些有细节的春节的广告呢,世界500强的广告也不过如此,每况愈下。   

  在细节的把握上,司马迁的《史记》做得极为优秀。几个字便将人物的内心世界和细节跃然纸上。如:汉武帝对太子刘据的评价就三个字:不类己。什么意思?不像自己,太子不像自己,只能被废掉了。   


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