早在1953年，美国营销学者鲍顿就提出了“市场营销组合（MarketingMix）”概念，1960年，20世纪营销学权威之一的杰罗姆·麦肯锡博士在其第1版《基础营销学》中就第一次提出了营销组合的4P战略（产品、价格、渠道、促销）。 4P理论的提出，是现代市场营销理论最具划时代意义的变革，“从此，营销管理成为了公司管理的一个部分，涉及了远远比销售更广的领域。”

　　当然，这一理论在中国改革开放以来的市场经济环境下，对中国营销的推动和提升也起到了无可估量的价值。今天，无论有多少新的营销名词，无论有多少关于4P过时的说法，4P都是营销管理理论的基石。　

　　然而，我们不得不承认，中国营销在创造奇迹的过程，营销4P也在这个过程被史无前例的利用、冲击，甚至破坏。对营销4P的任何一P都被中国营销人，中国策划人，中国广告人，中国企业运用到了无所不用的“极致”地步。

　　物极必反，这是大自然的内在规律，也同样适于中国营销。当中国营销把4P及其延伸出来的所有理论做到无孔不入，无所不用的时候，人们开始发现，营销4P不灵光了，不再新鲜，不再有杀伤力。于是，他们又开始寻找一种可以无限期复制，可一劳永逸的营销手段，并冠以无限想象力的营销名词---“商业模式”。

　　当商业模式一词以营销的方式得以放大和传播后，成为了近十几年来的营销热词，似乎离开了商业模式就不能活，不谈商业模式就落伍。虽然，这一热词让困沌中的中国营销界、资本界等行业带了短暂的激活和热闹，但是并没有改变中国营销物极必反造成的困境，营销争渡的局面仍没有改观。且让人深感痛苦的是，在热闹、神秘的商业模式下，是一群自已都有些说不清，道不明的传播者，其中众多参与者、学习者更不清楚商业模式为何物。这是中国营销火箭式前进、成长的必然结果，也是一种必然的代价。

　　进入21世纪，信息进入剧变的时代，中国营销的路似乎是越来越崎岖，曾经引以为荣的所谓可复制的模式被巨变的时代击得支离破碎。尤其是中国营销进入网络时代、电商时代，可复制性的营销手段、商业模式变得愈加的艰难，而“不可复制”已潜移默化地成为了新时代的核心营销课题，并被少数先知先觉的创业者、企业家掌握和运用。

　　可以大胆地判断，工业时代的可复制规律正在慢慢消解和崩溃，剧变将建立营销新秩序，而新秩序是“不可复制”，这种秩序给商业人和社会人带来的压力极其巨大，后果未知。商业模式的可复制性也变得越来越难，优秀的营销模式也越来越短命。周鸿祎的360，腾迅的微信均是营销新秩序下的伟大产物和成果。未来，在物流领域，电商领域，文化领域等还会涌现出更多的360，更多的微信。

　　新时代、新秩序下的营销思想精髓不是“复制”，而是“打破”、“击破”。“打破”和“击破”自已及对手的生存模式，谁领悟深刻，运用到位，谁就可以成为新时代的大赢家，成为新时代的财富掌控者。

　　同时我们又不得不面临一个全新的课题：营销4P之后将迎来怎样的营销时代？请关注我的《中国营销变革研究系列》之三的《中国营销进入4D时代》。

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