2013年白酒行业进入深度调整，各白酒企业也开启自我的变革或营销From EMKT.com.cn创新的序幕，不仅有那曾傲视群雄的茅五剑，也有独霸一方的区域名酒，连曾擅长游击战术或苟且偷生的小酒厂也不得不开始深刻审视自己，思考起关于类似人生的哲学问题：生存还是死亡？是稳健发展还是颠覆变革？

　　由此行业开始一场类似文化大革命般的、轰轰烈烈的大辩论，各种观点层出不穷，有对过往的理性批判，也有对未来的谨慎乐观，回归“腰部”、面向大众、时尚小酒及网络电商成为讨论的热点。但多说的多做的少，行业也绝不是做几款低端酒，触触电那么简单。2014年第一季度报表出台，上市公司那些权贵们普遍低迷，更何况大众百姓呢？

　　胡适先生曾经说过：“历史是任人打扮的小姑娘”，但很多时候历史在白酒里被打扮成一个整过容的大妈，到该还原历史的时候， 行业调整实际上就是行业在回归真实、还原实相的过程，只是一些不甘的专家、学者还在不停地制造神秘和误导方向，让人无所适从或执迷不悟----，

　　革命是残酷的，大企业数字难堪，小作坊闭门关张，可能只是现象，那么这场运动变革最深的还是惯性的营销思维和大量良莠不齐的从业人员。那些在乱世因酒而掘金挖银的江湖大盗、土豪劣绅及三教九流们，虽然某些人已衣冠楚楚、道貌岸然，但乱世造的枭雄往往结局都有些不堪。

　　每一场革命的关键词不是调整，不是变革，而是清洗，有人壮烈牺牲，有人宁死不屈，有人麻木不仁，有人卸甲归田---，但大浪淘沙最后方显英雄本色的是那些在不确定性中探寻真理的人。

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