1.平面视觉营销；平面视觉营销是品牌传播中最为基础的广告传播形式。

　　从每个季度到每个月甚至到每个星期，我们深知，在平面广告上都要对门店进行适当地调整广告的表现形式，包括商品的展示形式。那么这里必须注意一点的是如何从平面视觉上抓住受众的眼球？第一，必须明确：无论你的品牌是处在哪个市场阶段，哪怕品牌已经是成熟阶段，都要回归到品牌传播最为原始的传播形式，那就是要始终记住你的品牌符号要经常展露在观众的视线上。你可以从户外广告、时尚杂志、电视媒体、商场广告等等多种形式的平面表现形式告之受众，但是有一点必须清晰地认识，你的品牌符号必须能让受众知道这个广告就是你的。如果你的版面做得再完美，再有故事，或是再有创意，如果没有受众认知你，那你的广告就是全部浪费。在平面广告创意上或是平面媒体广告的制作上，我们都会想出很多的创意，但是核心我们都会抓住我们的品牌的符号要公诸于众，让受众清晰认准这个品牌；比如，在鞋服企业中经常犯错的现象就是在平面的版面上非常喜欢有更多的产品在版面上全部展示，怕受众不知道有这些产品。这通常就是让人视觉疲劳，特别是如今铺天盖地的广告更会影响受众的心里情趣。那么在平面广告的表现上，还是遵守简约、醒目，有创意更好，但是一定要让人第一眼知道这个广告是哪个品牌的。特别是高速路广告牌能让人通过2秒的时间就认知的品牌并不多，大家都是把自己的产品放大，把自己的品牌符号放小，凸出自己的产品优势，可是看了广告却忘记了哪个品牌。所以通常我们建议户外广告牌在设计上品牌商一定要记住，一个版面如果单纯地把你的品牌符号放大，没有别的东西来“捣乱”，我相信开车的人或是坐车的人都能在2秒内记住你的品牌符号。

　　此外，我们在进行平面传播的过程中，我们往往忽视了一个品牌传播的统一性，在你平面传播媒体的平台上，一定要保持统一的步伐，统一的视觉形象，比如，这个季度的主形象在时尚杂志投放一个月，那么在机场内的广告也要保持一致的版面，甚至是南方区域的商场广告和北方区域的广告版面保持一致，所以在平面广告视觉传播上一定要保持所有广告版面的视觉统一，传播的时间段能统一，已达到受众传播的最佳途径。

　　2.其次门店的表现形式；门店的表现形式是最为直接展示品牌形象载体，也是最为容易吸引受众眼球的展示形式。

　　在门店的表现形式上，针对终端运营的主要因素重点讲述门店空间展示、门店产品陈列、人员服务形式三大门店核心。门店的空间展示是品牌脸面，通过门店的形象可以直接表现品牌价值含金量，而且从门店空间展示上我们可以深知品牌的文化形式，比如通过空间的感触，体验购物环境。通过门店产品的陈列感触产品带来实实在在的使用价值。从人员服务上，可以直接感受到品牌附加值。那么这三大核心，我们又如何真正地落地到终端的运营来吸引受众的眼球呢？或是如何通过这三大核心为品牌加分呢？第一，在门店的形象上，要根据现阶段品牌的所处的阶段制定相应的品牌形象，比如当你的品牌市场不成熟阶段时，如果大刀阔斧地采用高级的品牌形象去提升产品销售时，会加大你的财力压力，也会加剧代理商的压力。第二，门店的形象要和产品的档次相匹配，如果你的产品价格过高，形象过于低端时，你的产品也是卖不出去。第三，不要过渡地迷恋门店形象会拉动你的产品销售量。产品的销售量更多的还是要抓住产品的本身以及门店服务带给消费者的附加值，这才是最为基础的。

　　在鞋服的品牌世界里，门店形象的二年、三年提升一次货架或是更换一次门店的形象那是正常不过的，但是过于频繁的更换门店形象带来的财力压力是巨大的，按照80平方米的门店，更换一次形象至少要30万元打底，那么我们为何不把这些巨大的费用花费在产品的展示上和人员的服务层次上的提升呢。这两年市场的不景气持续蔓延，鞋服快速扩张的时期已过，闭店的、倒闭的、欠债的、兼并的等等数不胜数，那么在这最为艰难的时期，鞋服要做的就是加大力度提升店员的服务水准，从店员的形象，比如仪容仪表，言谈举止，以及对产品的熟知都必须非常的清晰。此外，在产品的陈列上，可以加大力度为门店注入体验的顾客模式，比如橱窗的陈列，吸引街道受众眼球，提升门店的进店率。以及店内产品功能卖点可以借助陈列道具转换成顾客摸得着的实物展示形式。

　　回顾下国外的品牌终端的展示形式是相对比较简约且重于档次。店内没有过多的装饰品点缀产品，在橱窗的表现形式上非常的单一，就是一个产品直接放进去展示。广告的设计上也极具简洁，一个产品一个模特就足矣。但是我们发现国外品牌专卖店，把产品看做生命。所以国外知名品牌在产品档次上投入了极大的经历。但这并不表示国内品牌过多花花悄悄的装饰品点缀产品是个花样。当我们的产品还处在弱势时，借助于外在道具展示产品故事或是品牌文化时是非常有必要的，可以吸引受众的眼球，甚至会产品极大的购买欲望。

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