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小区推广,你做楼盘分析了吗?


中国营销传播网, 2014-02-27, 作者: 李治江, 访问人数: 2152


  很多家居建材的企业都在谈主动营销From EMKT.com.cn,小区推广是主动营销最核心的一项工作。然而,楼盘装修率不高,进驻难,进驻了难以见到业主等问题,成为了小区推广不得不面对的困境。我曾经在企业负责过5年多的市场推广工作,在小区推广上面颇有些感受,一场小区推广活动能否成功第一步要做的是楼盘分析,这个楼盘值不值得扫,有没有集中装修是必须首先精准拿到的信息,否则贸然跑到小区去,得到的结果通常是事倍功半。

  怎样才能拿到小区是否集中装修的信息呢?跑到物业去问,行不行,行!但恐怕数据没那么准确,有些物业为了赚商家的小区推广费会说假话。事实胜于雄辩,我用一首小诗来总结一下判断小区装修率的方法。这首小区简单总结就一句话:一听二看三打听。 

  一听

  电锯砸墙震天响

  二看

  小区阳台和灯光

  地上垃圾堆满筐

  电表水表比较忙

  猫眼也需看端详

  装修许可贴上墙

  三打听

  小区保安帮大忙

  五金小店信息强

  最后你再问同行

  一听

  电锯砸墙震天响,到小区里先围着小区走一圈,听到了四处都是砸墙、电锯的声音说明这个小区在集中装修,如果四周静悄悄的,这个小区推广的价值不大。

  二看

  小区阳台和灯光,阳台上如果已经阳台全封,外墙有空调外机挂出了,说明这户已经装完了,你再去就是骚扰人家。晚上看看小区房子里的灯光,是装饰类的灯多还是白炽灯、节能灯多,如果主要是白炽灯、节能灯的话可以去跑一跑。

  地上垃圾堆满筐,装修必然会有装修垃圾,看看小区又没有装修垃圾的堆放处,如果小区里黄沙水泥,板材废料多说明这个小区在集中装修。

  电表水表比较忙,刚才都是在户外看,现在走进一栋楼里去看看,先从地下室或者一楼看起,电表水表飞转的说明在集中装修,如果电表水表没动说明人家还没开工,电表水表基本比较平稳的,说明人家住进来了。

  猫眼也需看端详,很多业主入住了以后会换门,不换门的话会换猫眼,有些开发商的防盗门上根本就没装猫眼,所以从猫眼也能看出门道来。

  装修许可贴上墙,我在山东威海扫楼时就遇到过这么个小区,装修许可单必须贴在装修户的门外面,这样一栋楼只要从上到下跑一遍,就知道这单元有多少户在装修了。

  三打听

  小区保安帮大忙,保安的信息比物业经理的信息要准确,谁家装到什么阶段了,近期他们家送瓷砖了还是装灯了,他拎得门清,所以跟保安搞好关系,可以收集到大量的有用信息。

  五金小店信息强,小区里的五金小店卖防水、玻璃胶等产品进驻时间很早,他们对每家每户的装修情况也很了解,只要你去这种小店里买包烟跟老板闲聊几句,小区装修情况也摸到了。

  最后你再问同行,小区扫楼不只你一个品牌,很多品类品牌的人都在小区里面,甚至扫楼的人比业主还多,所以问问前李治江

期进入推广比较早的人,比如卖太阳能的人,他们手上也握着大把业主信息,甚至连小区门口卖盒饭的都知道这个小区装修户数的多寡,装修的多装修工人就多,装修工人多了她才跑来卖盒饭。   

  很多人都知道小区推广很重要,可是做起来了又觉得很难,千万不要在第一步就走错了,精准推广对楼盘判断准确了再下手,这样才能事半功倍。

  李治江,苏州唯涛企业管理咨询有限公司合伙人,销售专职讲师,图书《家居建材门店销售动作分解》作者,致力于为更多的零售终端提供门店绩效提升和销售人员成长训练服务。成功地开发了《经销商赢利模式创新》和《门店销售动作分解》两大金牌培训课程,已为马可波罗瓷砖、圣象地板、九牧卫浴、TATA木门等行业一线品牌企业进行过相关课程的培训。电子邮件:zhijianglee@16.com,新浪微博:销售讲师李治江,微信号;saleschina007



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