中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 我享我行

我享我行


中国营销传播网, 2013-12-02, 作者: 郑锦辉, 访问人数: 1695


  森马品牌的核心识别为------森:自然;马:奔放。 

  延伸识别-----森:精灵、自由、清新、简约。马:张扬、独立、活力、激情。

  经过现场调查问卷,经过森马公司战略委员会的决议,“我享我行.森马”,这句广告语已定格。

  我是谁?独特,自信,这就是我。我享我行,就是分享快乐,敢去拼搏。当然其意义远不仅此。

  “享”字,享受森马休闲鞋带来的舒适轻松,喻指享受生活,分享快乐,年青人精神上得到解放和满足,“行”字,喻指思想上不拘泥于过去,务实敢干,心态上充满自信。

  "我行我享”四个字铿铿有力,活力迸发,与休闲鞋的青春活力自我的定位相吻合。“路”、“走”、“鞋”、“脚”、“潮”一个字也看不到,但于无声处听惊雷,又能润物细无声,让消费者第一印象中能感受其更宽泛的含义,并为此共鸣。

  我享我行,这就是森林黑马的性格。

  相关链接:

  品牌简介:

  1、产品名称:森马休闲鞋;

  2、产品定位:青春、时尚、潮酷、野辣;

  3、主要消费人群:男女18-30岁。

  森马鞋业始创于1993年,有20年休闲鞋经营的历史,是国内最早从事休闲鞋产业研发的品牌之一,下设市场中心、行政中心、商品中心和财务中心四大系统管理部门,以休闲鞋为主业,企业产量、产值、市场占有率均排全国同行业前列。

  森马休闲鞋,款式丰富、个性、时尚、潮酷,野辣,以简约、舒适、轻便、耐穿、易搭配等特点,博得年青消费群体的喜爱。

  2013下半年,森马鞋企开始着手品牌战略的新整合规划,并推出符合现代口吻的新广告语“我享我行.森马”,让时尚元素的潮酷野辣走尚世界。

在渠道扩张与终端推广上,森马鞋业进行统一的设计、宣传和产品包装,以优质的服务力抢占顾客的心智,同客户携手共赢。

  森马鞋企携手各路人才精英,打造中国鞋业最年青最有活力的团队,以休闲鞋行业第一为目标,做中国休闲鞋行业的领军者。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: cn3steps@12.com




关于作者:
郑锦辉 郑锦辉:资深营销实战专家,2006年中国杰出创新型职业经理人, “品牌A型理论”、“破壁营销理论”原创提出者,“鞋业专题”营销策划自由职业第一人”,从事市场营销十年之久,在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。
查看郑锦辉详细介绍  浏览郑锦辉所有文章


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-28 05:36:39