这正是白酒的特殊魅力所在——她是一种特殊的“精神属性大于物质属性”的具有社交意义和情感意义的文化产品。因此，白酒品牌的定位，注定“品牌文化价值”大于“品质风格价值”。

　　“尊贵文化”日渐式微

　　当企业都意识到品牌文化的价值以后，“肩扛哪面文化大旗，掌握哪种思想话语权”便成为重要的品牌文化战略和进攻阵地。比如，茅台肩扛“国酒文化”大旗，汾酒肩扛“中国酒魂”大旗，泸州老窖肩扛“非遗文化”大旗，洋河肩抗“男人的情怀文化”大旗，今世缘肩扛“缘文化”大旗，等等。其目的是找到品质之外的买点，以文化精神层面为触发点，拉近与消费者的感情沟通，引起心灵或思想上的共鸣，多少“看起来像个文化人”。

　　但是，目前来看，这些“文化大旗”的主题多数离不开“尊贵”和“高贵”。放眼中国白酒品牌，“满眼尽是黄金甲”，因此，随着中国贫富差距的拉大和人们思想意识的普遍提高，尤其十八大以后，“尊贵文化”受到了前所未有的舆论抨击和考验。一些高端名酒的“尊贵文化”几乎成为“过街老鼠人人喊打”。这预示着一种中国白酒“新文化时代”的到来。

　　目前，所谓的“尊贵文化”，已经被大品牌用烂了，几乎所有的高端品牌都在往“尊贵或高贵”上靠，搞的俗不可耐。其他品牌再跟着走已经没有意义。消费者会问：你的酒凭什么比那些老名酒更尊贵呢？就因为一个好听的名字吗？你传播的所谓“尊贵”能打动消费者内心吗？事实上，品牌的“尊贵”不是喊出来，而是长期集聚的“品牌资产”发酵沉淀出来的。

　　我们认为，白酒品牌文化走向全国的关键思路，是首先找到并塑造一种具备普世价值观的品牌主张，超越目前的“品质风格定位”，把品牌上升到“人格化”，做一个“传播思想观点、坚持品牌主张、弘扬正气文化”的有境界的“价值增长型”的高端名酒，实现与全国消费者价值观的心灵共振。

　　“尊重文化”闪亮登场

　　 什么样的文化最能打动消费者？能引起消费者价值观的心灵共振呢？应该是“相互尊重”——这可能是每一个人心灵深处最渴望的。在物欲横流、权力至上的等级社会里，最缺少的恐怕就是“相互尊重”。这种“种子”曾经在每一个中国人的心中埋藏。

　　 1919年“五四运动”后，中国开始接受所谓的“民主、自由、平等”的启蒙教育。而这种启蒙一直流传在中国的知识阶层，倡导的本质就是“渴望被人尊重，推崇包容文化”，这为未来近百年的中国上层社会埋下了“尊重和包容的种子”，一定程度上引领了20世界中国的文化思想和舆论导向。尽管十年文革遭到破坏，但中国文化人骨子里的并没有泯灭。改革开放后直至今天，这种“渴望被人尊重，推崇包容文化”的价值观得到推波助澜的释放，目前，正被“上层建筑”、“成功达人”和“文化人们”等认可。

　　这种“尊重你我，包容共赢”的文化理念和价值观，往往能够打动那些“认可和感悟该价值观”的高智人群。而这个人群往往是有丰富阅历的成功人士。

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