不同于传统意义上的生产化妆品的企业，美体小铺在细分化妆品市场的基础之上，在生产美肤美发产品的同时，利用品牌专卖店和特许经营的形式在终端广泛地建立和推广自己的品牌，塑造了一个完全有别竞争对手的崇尚天然、环保至上的品牌形象。这就是它能在短时间内发展成为一个国际知名品牌的重要原因。

　　从开始至今，美体小铺建立品牌始终不逾的原则是，注重对社会环境的贡献和动物以及自然资源的保护，其中具体体现为坚持和反对用动物进行任何产品实验，所有的产品原料来源都取之于大自然，不用任何有化学成分的东西作为其产品的原材料，例如，它开发的苦瓜洗面奶、海菜洗发精等都是纯天然制品，而且包装都很朴实无华，全是再生的材料，连商品标签都强调简单环保。所以，贯穿于美体小铺品牌的经营哲学就是，“我们的经营根本上是一种和人类的关系”。基于这一建立品牌的思想基础，美体小铺开发了一项社区贸易计划，该计划在全球范围内和那些确实有需要的国家和地区建立了持久的贸易合作关系，其目的不仅仅是获得原材料，更重要的是通过这种贸易关系，帮助一些贫穷的国家和地区解决家庭生计问题，并为他们教育和健康带来好处。因为美体小铺认为，企业有责任对它所处的社区付出。

　　一个用人文关怀的视野来审视自己存在价值的品牌，在它的广告创意中我们倒是没有看到那种“以世界和民族为己任”的豪言壮语式的表白，而是用自己实实在在的产品去实践“目标与价值和产品、获利同等重要”的承诺，看到的只是产品功能性的诉求，不过它创意的风格和传统的化妆品则大相径庭，这也反映了美体小铺向来与众不同的个性。

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