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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 步步高,下一步的高招在哪里?

步步高,下一步的高招在哪里?


中国营销传播网, 2002-01-17, 作者: 鲍强军, 访问人数: 7078


  如果你同我一样相信历史是由伟人而不是平民创造的,你就会认为步步高的崛起是那么地理所当然,因为他的领导人是段永平,一个在国内企业界充满魅力的名字。虽然偶然也会有小小的失误,比如不久前段对施瓦辛格的把握,于无声处听震撼的超水平运作显然有闷炮的嫌疑,至少远远没有达到各界(我认为肯定是应包括段本人)的预期。步步高广告创意的幽默、亲和、高度记忆,加上其卓越的媒体技巧,后来居上的步步高在影碟机行业的地位不容置疑。

  就象一个伟大的艺术家一样,步步高的表现似乎是相当完美,无可挑剔,而且是获得观众的满堂喝彩的,步步高品牌通过这几年的优秀表现,建立起了“亲切、大气、甚至有点时尚”的味道(说得专业一点是品牌联想)。虽然步步高更像一步跳,其成长速度完全可以用暴富来形容,但幸运的是,至少到目前为止,段先生的魄力与高超运作水准使步步高完全没有其他暴富者那样被各种各样的怀疑、指责与小道消息所困绕,一切是那么完美,以至段先生的高尔夫水平亦突飞猛进,据说在珠江三角区,段的高尔夫水平稳居前茅。

  所以我的这篇小文,完全可能是庸人自挠的行为,因为我觉得:步步高应该再进一步了。

  与步步高进入电话机、复读机这样的领域油不同,影碟机另外二大站派新科与金正分别进行了横向和纵向的扩张和深入。在部分区域正跻身空调前十位的新科以价格战和时间差猛搅空调市场的混水,显示了其旺盛的斗志。而金正正今年大炼内功,不仅花巨资重修品牌识别系统,更酝酿着借壳上市,其进取心亦可见一斑,当然现在来评论新科与金正的运作成绩为时尚早,但毫无疑问,至少从企业家的欲望上,步步高明显就差了一截。


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