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中国营销传播网 > 经营战略 > 企业方法 > 左右企业发展的四道”坎”

左右企业发展的四道”坎”


中国营销传播网, 2013-08-06, 作者: 陈恒之, 访问人数: 1301


  企业在发展的过程中不是一帆风顺的,难免会出现这样或那样的问题,而问题的出现总会集中在特定时期的某一点上,一旦解决了这些问题则往往预示着企业的发展将进入一个新的时期。企业在不同的时期有着不同的发展目标,每一次目标的达成,也标志着企业达到了一个新的成长极限,而这个成长极限就是限制企业发展的坎,企业只有突破了这个坎,才能向前发展。一家优秀的企业在成长的过程中常常要自我评估,分析阻碍企业发展会遇到哪些问题,从而依据评估结果进行全新的战略规划,以便及时调整、确定公司新的发展目标。实际上,企业建立健全评估机制、管理体系,其目的就是为了“过坎”。  

  诚如孙子曰: “兵者,国之大事也。死生之地,存亡之道,不可不察也。”对于企业来说也是一样,生死存亡是头等大事,也是需要周密的观察、分析、研究、计划之后方能“谋定而后动,知止而有得。”可见战略规划是企业的灵魂,是引领企业未来发展的方向,对孕育并带动企业的发展起着十分重要的作用。

  

  《礼记中庸》有言:“凡事预则立,不预则废。”可见,企业在发展过程中只有谋划得当,执行得当,方能顺利过坎,去逐一突破企业发展的四个时期。  

  第一道坎:发展期,以谋求生存为导向  

  企业在创立初期,可能基于对社会趋势的一种把握,或者说一个触动,或者一个想法等而成立了。发展期的企业大多数是“摸着石头过河”的,搞不清未来的发展方向,只能在探索中前行,去摸索出一套符合企业发展方向的模式。发展期的企业大多在管理模式、企业运营上,都采取粗犷式的管理机制,企业上上下下都在忙,为了生存而忙,忙乱是创业初期所有企业普遍存在的问题,显而易见。  

  在这样的时期,企业在经营导向上要解决的最大问题就是如何生存下去的问题,企业发展的驱动力无非是依靠创意、社会关系来谋求生存空间。企业在这个时期要的就是效益、利润,因为没有利润就无法活下去。这时候,有句俗话最符合企业,“不管白猫黑猫,只要抓住老鼠就是好猫”。 发展期的企业要调动一切手段来进行增效,完成企业的原始积累,为未来的发展奠定基础。  

  第二道坎:成长期,以业务规模为导向

  企业在解决了活下来的问题后,接下来要面临的就是如何活得好的问题。因此在创业初期企业有了一定的原始积累后,就要谋求更高一级的目标,来加快企业发展的步伐。  

  成长期的企业在自有的领域能够切多大一块蛋糕,完全取决于企业能否有效的快速占领市场、扩大业务规模,从而提升企业的市场占有率。企业在这一时期要不断的填补市场空白,扫除市场盲点,形成规模效应,从而做大企业。当然,做大绝非盲目的”拼凑”企业,做大规模的目的是树立企业在业内的标尺,关键的着眼点还是要向规模要效益。成长期的企业就是要有的放矢,有侧重点,在主抓业务规模的同时,也要设计好产品策略、盈利模式,同时注重战略规划、企业管理和文化建设。  

  成长期的企业规模会迅速扩大,人员数量也会倍增,组织结构也变得相对复杂,而很多企业意识不到发展中的这些微妙变化,意识不到管理结构的混乱,以及缺少有效的管理机制。随着企业规模的做大,管理、决策层又开始膨胀、自大,从而一大就乱,一大就瞎,一大就垮,把企业带进万劫不复的深渊。  


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