这是品牌与消费者关系越来越浅的时代

　　没有互联网的时候，人与人之间的关系是邻里关系、同学关系、同事关系、以及朋友关系等等，现在人们的关系除了这些，QQ上有好友、微博上有粉丝，各种社交媒体让人与人之间的关系圈子已经扩大到原来的很多倍，与此同时，人与人之间的关系却变得越来越浅，越来越多的宅男和宅女就是这个时代的产物。

　　这个改变对消费者与品牌的关系也造成了影响，以前消费者接触品牌是通过广告和渠道接触，现在消费者可以与品牌接触的渠道太多了，广告、新闻、软文、帖子、博客、微博、微信、APP、二维码等，再加上越来越多的品牌营销和海量信息的干扰，信息和渠道变多稀释了消费者对单一品牌的接触时间，导致消费者每次接触品牌的时间变短、认知上变浅。引发品牌营销的过程中，必须在有限的时间内，抓住消费者的兴趣，并以最简单、直接的方式激发消费者了解品牌，参与互动的欲望。

　　这几年，凡客体、淘宝体等营销方式大量涌现，这得益于社会化媒体的进步，浅显易懂的表达方式，短短几秒就可以让消费者明白你要表达的内容，品牌与消费者关系越来越浅的时代，用消费者的话来推销自己的产品和服务，用直白的，浅显易懂的表达方式进行营销，是这个时代营销的基本特点。

　　品牌与消费者关系越来越浅还体现在，太复杂的营销环节，消费者会选择放弃，传统的营销活动，消费者需要线下的参与，上千人参与的路演就可以用盛况来形容了，但是网络上的营销活动上千人参与只能用失败来形容，笔者不是说线下活动就不好，无论是线上还是线下，每个营销的形式都有其自己的功能和价值，但一个不争的事实是，越来越多的营销活动在线上展开，越来越多的企业倾向于短平快的网络营销，而不是持续周期很长的线下活动。这个转变的根本是网络营销让消费者可以更加简单的参与其中，只需要点几下鼠标，上传一些文字、图片或者视频就可以参与进来，节省了消费者的时间和精力，而线下的活动则需要消费者花更多的时间在上面，并且其整体的传播效果并不一定比网络营销好。

　　以消费者心理、行为、兴趣为出发点来进行营销，是供认不讳的真理，那么，在自媒体的时代，面对越来越理性与成熟的消费者心理、越来越碎片化的触媒行为、兴趣越来越多样化的今天， 如何第一时间抓住消费者的眼球？让消费者更加省时省力的参与到品牌营销互动中来，是一切营销方式的前提。

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