纵观市场上的黄酒包装，主要分为两类，一种是传统型，如花雕坛、青花瓷等，没能得到当代年轻群体的青睐。另一种是现代型的，但大都是模仿洋酒、红酒与白酒，乏善可陈。被消费者认同的屈指可数，由此可见，大多黄酒企业包装设计存在误区。

　　“调查就是解决问题”，占据中国From EMKT.com.cn酒类市场霸主地位的啤酒、白酒与红酒，它们的包装虽然各具特色，但各自却存在着独特的品类基因，我们解谜这些品类基因，通过对啤酒、白酒与红酒包装的横向对比分析，也许可以找到黄酒包装的方向。　　

　　啤酒

　　啤酒的历史和黄酒一样的悠久，最初的啤酒是大金属桶装，1837年啤酒装到了绿色或棕色的玻璃瓶里，1959装进易拉罐，这两种包装形式沿用至今。深色的玻璃瓶和易拉罐都可以阻挡光线防止啤酒变味，两种包装无论是“撬开”还是“拉开”，随着“嘭”的一声开启畅爽一刻，这种体验感就是啤酒独有的“交际的欢乐”，其畅销的“6听装”更是基于这一消费场合开发。如今啤酒包装设计更追求个性，无论是造型、图案、色彩，都在满足当下年轻人的审美需求，但都是在啤酒这一品类价值定位的基础上设计。　　

　　白酒

　　近十年白酒的包装可谓百花齐放，但基本是挖掘中国的历史与文化，瓶身主要材质是玻璃、瓷与陶，造型各有千秋，外包装色彩大多浓烈。中高端产品包装是白酒的品类代表，无论是造型上演绎古代皇宫贵族使用的器皿，还是工艺上：凹凸、烫金、烫银、烤花、雕龙刻凤，无不彰显白酒的豪放、高度、尊贵的品类形象。这些设计迎合了中国人送礼、商务、宴请等消费场合的面子文化。

　　红酒

　　17世纪前红酒放在陶罐里储存，如今深色长颈玻璃瓶已是红酒的符号之一，修长的玻璃瓶诠释了红酒的浪漫、典雅与高贵的内涵；软木塞设计可进入微量的空气，使红酒继续发育成熟，不仅如此螺旋式的开启方式也别具一格。值得一提的是，2006年美国一家公司推出易拉罐装红酒，这和红酒品类定位相悖的包装形式仅是昙花一现。酒瓶仅是红酒包装的一部分，它的开瓶器与饮用工具设计无不体现红酒的艺术与矜贵感。瓶贴设计更是一本美术发展史，从最初简单的图案、写实素描，到近代富有个性的设计风格，让消费者先陶醉于它浓厚的文化艺术气息。　　

　　用表格呈现他们各自的特色：

　　项目 啤酒 白酒 红酒

　　核心价值 激情、畅快 历史、文化、地位 情调、艺术

　　主要材质 深色玻璃、金属 透明玻璃、瓷、陶 深色玻璃

　　造型 流线型的玻璃瓶现代感的易拉罐　以古代皇宫贵族的器皿为主开发 修长的玻璃瓶　

　　开启方式 撬、拉 旋开 螺旋式开启

　　饮用场合 派对、聚会 商务、宴请、礼品 私密、聚会　　

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