优秀品牌主要通过对三个利益相关群体的影响来推动公司业绩：（现有和潜在）顾客，公司员工，以及投资者。优秀品牌首先能影响顾客的选择，建立顾客忠诚度；其次能吸引人才，留住人才和激励人才；最后还能降低财务成本。

　　品牌对现有和潜在客户的影响是经济价值的重要驱动因素。品牌通过所有接触点一致地表达自己的主张，从而塑造客户对品牌的认知，因此影响购买行为，降低产品和服务的可替代性。品牌用这样的方式创造需求，帮助公司获得更高的回报。优秀品牌还能在未来持续地创造需求，提高获得预期回报的可能性，换言之就是降低未来的风险。所以，品牌创造的经济价值体现在它能带来更高的收益和增长，同时降低风险。

　　Interbrand的品牌价值评估方法，经过精心设计，涵盖所有利益相关者和创造价值的驱动因素。品牌作用力分析注重研究消费者的购买行为，即：品牌对购买选择的影响和从而创造的需求。品牌强度则衡量品牌通过建立忠诚度在未来持续创造需求和降低风险的能力。在衡量的过程中，综合“内部”（管理层和员工）和“外部”（顾客）的因素。最终，品牌作用力和品牌强度与财务模型结合，共同衡量品牌为其拥有者所创造的经济价值。

　　您很有可能已经意识到品牌是企业竞争优势的一个重要方面，但未必了解品牌价值评估能为您提供哪些帮助。

　　从广义上说，品牌价值评估的商业应用可以归纳为以下三方面：

　　财务

　　品牌管理

　　战略和业务发展　　

　　[b]财务应用

　　越来越多的CEO在与投资者沟通中强调品牌的作用。越来越长的年报篇幅被用来阐述公司如何重视品牌。相当数量的公司对品牌的重视，甚至达到定期向投资者汇报品牌价值的程度。

　　品牌一直也是并购过程中溢价收购的重要驱动因素。品牌的溢价能力通常表现为进入新市场和延伸到相邻领域的潜力。量化目标品牌的溢价潜力需要一套全面的方法，综合市场调研、品牌、业务战略以及业务建模。

　　Interbrand的品牌价值评估方法也被用于设定品牌专利使用费，作为其他一些更为传统的方法的补充。通过确定品牌为企业创造的价值，再结合对各方相对议价能力的评估，我们可以为设定品牌使用费给出一些专业建议。　　

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