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企业领袖形象工程（二）
中国营销传播网， 2001-12-26， 作者: 何足奇， 访问人数: 5758
CIS系统旨在塑造一个独特、新颖、富有魅力的企业形象，以促进消费者或者潜在的消费者对企业、品牌产生好感，忠诚。近年来，CIS理论在市场实践中不断突破，从原来的MI、BI、VI发展到了AI（听觉识别），世界各地的企业以前所未有的热情投入到CIS的建设上来。而我们中国的企业，似乎更热衷于表面功夫——几年前CIS热过后，企业陷入沉寂。但是企业形象建设却是企业运营的头等大事，也是中国企业最最缺乏的项目。因此，根据中国的企业实情，以塑造企业领袖为核心的企业形象建设是当务之急。
从CIS的角度看，企业领袖形象和企业的CIS有着十分密切的关系。企业领袖的价值观、市场观、人才观等等直接影响CIS的导入、推广和实施。因此，在CIS导入中，应该把企业领袖的形象工程当作其中的一个重要组成部分。美国的工商界在近几年对于企业领袖形象进行了深入研究，对企业领袖的形象工程进行了系统化的建设。比如，对盖茨、韦尔奇等等进行了形象设计，取得了巨大的成功，这些人物对公众的影响力也大为提高。中国的商人内敛、低调是和中国文化分不开的，但是面对全球经济一体化的趋势，我们的企业领袖也应当相应地与国际接轨，通过企业领袖形象的塑造，来达到传播企业形象，传播品牌魅力，实现完美沟通的目的。
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