为什么要标榜自己是洋品牌呢？由来已久，长时间的落后，尤其是科学技术工业文明，与发达国家一直保持着不小的差距，所谓的“崇洋媚外”在国人的骨子里根深蒂固，这是众多国内的化妆品企业不得不投其所好而为自己品牌披上的盖头，有了洋盖头，消费者信息不对称，对企业真实情况知之甚少，但见到洋品牌的身份，自然会高看几眼，销售人员也能增加些许底气。

　　但近年来，随着消费者认知水平的提高，媒体网络和打假人士的曝光甚至起诉，很多的伪洋品牌开始被揪了出来，除了前面提到的那几个家居类的品牌，化妆品行业则是一个不折不扣的伪洋品牌的重灾区。前几年就有号称日本的护肤品牌和法国彩妆彩妆的企业被指为伪洋品牌，媒体也做了大篇幅的报道，给涉及的企业带来了很大损失。之后，众多的企业开始反省，很多主动去掉了所谓的洋盖头，反而没受什么影响，做的顺风顺水。杭州的有家企业就是很好的例子，之前因为此类的事件还与外资品牌对簿公堂，之后则走国产品牌路线，品牌一路攀升，目前做到了行业翘楚的地位，可见，目前的形式之下，有没有所谓的洋盖头，关系真的不大。

　　但还是有不少的企业和品牌，没有改变自己的这种错误思路，还在将伪洋品牌的盖头罩在头上，这里面为自己以后的发展壮大无疑埋下了危机。尤其近期发生的抵制日货的例子，便是迫在眉睫的惨痛教训。

　　　据几位做代理商的朋友介绍，自打抵制日货以来，很多的日本化妆品牌，甚至是与日本沾边的牌子或者名字相似的都被零售店主拿下，在非常形势之下，店主不敢也不值得去担这个风险，何况日系的品牌本来做的强势，供货折扣高而利润空间不高，不防顺水推舟，下架了对他们也没什么影响。所以在国内化妆品市场，日系化妆品的销售会受到很大的冲击，这里值得一提的是，有几个笔者熟悉的品牌，跟日货根本是不靠边的，也收到了不小的影响，虽然也是，也值得偶然的事件，但却值得企业反思。

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达芬奇“洋品牌伪军”们路在何方 （2011-07-23, 中国营销传播网，作者：刘祖轲）