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2013,桃花怎么开?


《新营销》2013年第2期, 2013-02-20, 作者: 古雪, 访问人数: 2917


  无论你是淡定在家煮饺子过冬至,还是牵着心爱人的手闭眼倒数,那传说中的玛雅万年日已经过去,历史终于翻开了新的篇章。或许为了弥补大家在2012的种种烦闷担忧,2013年开年之际为广大爱侣们送上了一个粉红大礼包:“20130104万年真爱日。”据统计,当天各大城市过完元旦赶紧排队领红本的新人数量创下新高,继“2012年12月12日的“世界示爱日”、2009年9月9日“天长地久日”后勇夺扎堆结婚榜榜首,这可忙坏了婚姻登记处的办事人员,乐坏了婚庆公司和商家。

  这个寒冬,有些微热的跳动。现在就让我们看看年轻人的爱情婚恋观到底是怎样的?结婚这事真的是赶巧和冲动还是深思熟虑的筹谋?二人世界的完美尺度应该怎样拿捏?有多少新人遭遇“面包危机”拴紧钱袋生活?

  零点E动秉承零点“理解青年群体、洞察消费市场”的理念,联合手机QQ浏览器共同关注青年群体的发展。本次手机QQ浏览器与零点E动营销From EMKT.com.cn共同发起的青年人最In话题调查,旨在以自己对社会文化、青年人群深刻理解的优势和资源,为企业、社会带来更多青年人价值观、消费行为等趋势变化的分享。

  本次调查通过网络问卷的方式,共征集来自腾讯QQ的6940名80后、90后青年人的意见,其中男性为5093人,女性为1847人。  

  二五二六桃花开,创业者及个体户受偏爱

  国家民政部发布的数据显示,2002年至2011年我国结婚人数及结婚率明显攀升,登记结婚的新人从2002年786万对增至2011年1302.4万对,结婚率从6.1%增至9.7%,十年累计新婚人数达到1.01亿对。

  婚姻对年轻人来说意味着什么?尽管媒体频频爆出“闪婚族”、“毕婚族”和“面包族”……我们在研究中却仍然欣喜地发现,青年人对爱情的信仰和美好的期待、理性的态度仍在。

  只有1.9%的青年人排到“闪婚族”中,大多数人表示“恋爱一年到两年再结婚”(54.8%)比较合适,而认为最合适结婚的年龄在25-26岁的比例接近四成(36.6%)。此外,28岁也是一个高峰期(13.5%)。有心的商家可以翻开日历,对着人口普查数据筹划下一个新婚市场机会的到来。

  另外,超过七成(73.9%)青年人认为婚姻对自己意味着“爱情的归宿”,然后是“有一个人陪伴而不孤独”(67%)。

  不同的是,阅历渐丰、责任更重的80后对婚姻是“人生的任务”这一观点的支持比例更高一些,超过三成对此有共鸣;而对于90后—在IT数码和多媒体陪伴下成长的孤独一代,青春的伤痕和寂寞或许更重,他们认为婚姻是“有一个人陪伴而不孤独”的比例高于80后。

  老话说的好,“男怕入错行,女怕嫁错郎”。职业背景在都市青年寻找伴侣时是一个重要的考量标准。不同的职业带来的生活方式、处事态度、经济和发现前景等对未来生活都有深远影响。

  正因如此,我们才看到有丈母娘把关挑选准女婿、有网友灌帖“公务员才是唯一出路”。不过,在此次调查中我们发现青年人的择偶标准跟以往有所不同:自主创业者和个体户(45.5%)成为大家评选出来的另一半职业优先考虑范畴,其次才是铁饭碗的“在机关事业单位优先”(28.1%)和“在国企工作优先”(25.7%)。

  尽管“国考”热度未减,铁饭碗优势仍在,但在产业多元化的今天,青年人的职业发展路径有更多的选择,而青年一代强调自我价值,追求更自由、创造性的工作,生活态度特征也更明显。数据显示,90后面对机关单位的热情明显降低:认为另一半职业优先选择“机关事业单位”的不到三成,而80后的比例在35%左右。

  此外,比较有趣的是女性期望另一半的职业“在机关事业单位优先”(33%)和“在外企工作优先”(25.4%)要明显比男性高(26.3%,13.5%)。


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