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中国营销传播网 > 经营战略 > 企业方法 > 农业企业如何“一夜成名”?

农业企业如何“一夜成名”?


中国营销传播网, 2013-01-23, 作者: 李志起, 访问人数: 3772


  从截至目前国家发布的一系列政策文件来看,我们可以十分肯定的是,未来几年对农业企业来说,将面临一个前所未有的大时代。

  机遇很好,政策多方支持,消费者满心期待……这也正是农业企业塑造品牌的全盛时代!

  农业企业再也不能像过去一样默默无闻,多年的媳妇熬成婆,否则好机会将稍纵即逝。

  在新经济条件下,3-5年的新企业就可以轻松打败百年老店,横空出世的新产品一夜之间就可以火遍大江南北。

  您的思路该改改了!以快打慢,应该是这个时代唯一的制胜法则!志起未来今天就告诉你,“快,原来可以这么做!”  

  中国故事1:加多宝如何“咸鱼翻身”? 

  在刚刚过去的2012年,加多宝痛失价值500亿的王老吉,几乎面临死地。但它仅仅用了半年的时间,就让自己一夜间红遍大江南北、让长城内外分外妖娆。

  它怎么就突然这么火呢?

  巧妙嫁接时尚选秀节目,投资上亿元冠名中国最火的选秀节目——中国好声音,就这样,一夜之间“玩死”王老吉!让之前的凉茶只喝“王老吉”的时代瞬间灰飞烟灭!加多宝也迅速“借位”成为家喻户晓的、崛起最快的新晋品牌!

  志起未来案例点评:看似最“落后”的农业企业现在迫切需要学会“新玩法”!新潮流、新变化、新时尚、新手段、新空间层出不穷。农业企业要有敢于并且善于“搭车”、“借势”、“嫁接”意识!大胆整合资源,为我所用!志起未来服务的同福碗粥,在关键时刻,大胆牵手CCTV星光大道栏目,以范冰冰的全新形象亮相央视,“大手笔,带来大回报”!一举奠定碗粥第一品牌不可撼动的王者地位!

  思考题:借势是最好用的发展思维,最易一炮走红。今年,您如何巧妙借势,成就自己?  

  中国故事2:政府名片效应让他们红遍中国

  做农业,离不开政府支持。今天的地方政府也渴望有自己的独特“名片”。让自己的特色农业有规模,有利润,有不可替代的产业地位!因此,从南到北,各地都在寻找自己的产业“名片”,并且动用政府的各种力量,在金融支持、土地流转、礼品采购、产业政策等各方面给予全力支持!

  这正是各地农业企业不可忽视的战略机遇!整合资源,快速做大,谋求产业优势地位,成为当地的农业龙头企业,成为省市乃至中央看得见的明星企业,这是实现“弯道超车”的极好路径!  

  好想你:为什么成为河南名片?

  红枣是河南农业的一大资源,但“好想你”公司却率先看到产业整合机遇,借助红枣传统的文化根基和礼品销售模式,使“好想你”从河南新郑的乡村快速走向全国,将地方特产做成全国的知名品牌。

  “好想你,真的好想你!”的广告语深入人心。

  在全国,如今“好想你”枣业已经开店超过2000家,2011年就实现营业收入7.85亿元,2012年预计有望突破入12亿元,实现归属净利润1.53亿元。

  “好想你”仅仅用了几年的时间,就做成中国第一红枣,并在A股上市,成为河南人首选的礼品,成为政府的一张名片!  


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关于作者:
李志起 李志起:李志起,著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。联系电话:13911185761,13521171615
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*农业企业的10种战略模式 (2013-01-21, 中国营销传播网,作者:李志起)


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