TOP 10：凡客

　　上榜理由：为大跃进还债

　　曾经风光无限、疯狂扩张的凡客，现在却正在为库存而发愁。去年年底，凡客突然终止了上市计划，随后诸多问题曝光：高达14.5亿人民币的库存、人员冗杂、无序的品类扩张。凡客三年亏损已高达20亿人民币。在扩张品牌、追求规模的过程中，凡客迷失了自我，偏离了原有的特质，如今凡客正在为自己的盲目还债。

　　TOP 9：京东商城

　　上榜理由：价格战的发起者和非赢家

　　2012年8月15日，很多网友看到一篇文章——《1945年8月15日，东京向美苏投降；2012年8月15日，京东向苏美开战!》，发起电商价格大战，不由叹服京东的营销From EMKT.com.cn手法。而让人哭笑不得的是，针对“8•15”电商价格战，9月5日，发改委表示初步查明京东苏宁国美及其旗下网上商城涉嫌价格欺诈，勒令京东等电商自查、整改。而高级副总裁吴声被指“搞私活”，使京东再次站在风口浪尖。据京东2012上半年业绩报告显示，销售额同比增长超过120%，但净利润为负值。

　　TOP 8：李宁

　　上榜理由：90后没搞定，70后也丢了

　　“90后李宁”这句全新的广告语推出的时候，相信很多人和我一样“莫名惊诧”。这是新任CEO张志勇的杰作，据说当时遭到李宁本人的强烈反对。事实证明，李宁对了，张志勇错了。定位一失误，后果很严重。不光90后没搞定，这句广告语也得罪了不少70后忠实粉丝。今年上半年李宁集团在新开的248家店铺的基础上对店铺进行了盈利的评估，关闭了1200家极小的门店，这一关店比例达到15%。李宁最近正在花巨资清理库存。怀念“一切皆有可能”的李宁，难忘北京奥运一飞冲天的李宁。

　　TOP 7：茅台

　　上榜理由：都是国酒惹的祸？

　　这两天有篇文章转载率很高——《中央军委下发“禁酒令” 茅台一天蒸发125亿》。湘酒鬼塑化剂事件余波未了，禁酒令可谓让茅台雪上加霜。而这一切，似乎都与茅台多年来苦苦追求的“国酒”不无关系。集团消费一直是“茅台”最大的买家，买的人不喝，喝的人不买。“国酒”的标签对于茅台占领市场意义重大。因此，十年来，茅台在“国酒”的道路上不遗余力、屡败屡战。今年是茅台离目标最近的一年，如果没有五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的联名反对，“国酒茅台”商标注册或许已经获审通过了。然而无论是否获得“国酒”商标，这么多年来的商标申请，及自身做的一些宣传，已经使茅台在市场上初步建立形成了“国酒”的品牌形象。成也萧何败也萧何，也许正是“国酒”二字害了茅台，使中央军委的禁令相当于直接下达给茅台了。

　　TOP 6：肯德基

　　上榜理由：洋货开始失信于民

　　最近，肯德基在为“速成鸡”而烦恼。更恼人的还在后头，上海一家第三方检测所人员透露，肯德基早在去年和前年的自检中，就已发现鸡肉原料中抗生素含量超标，只是隐瞒了检测结果。从1987年第一家餐厅落户北京天安门广场，肯德基就开始了在中国快速扩张的历程：过去5年平均每天都有超过一个新门店在中国开张。如今，肯德基在中国门店数已超过4000家。犯错误不可怕，可怕的是一犯再犯，而且无法取信于民。肯德基必将为自己的行为付出代价。

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