陈光标是谁？

　　陈光标，江苏泗洪人，原籍安徽五河县，后迁入江苏，现任江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长从1998年(30岁)开始慈善事业，累计捐献款物约14亿元人民币。

　　有人可能看不懂，认为陈光标是不误正业，其实陈光标才是懂经营的企业家，他公司的产品不是快销品不能直接打广告，业绩增长主要靠口碑，因此口碑宣传好了业务自然不愁。试想一个做善事高知名度的企业能没有业务吗？“富而有德，德富财茂”，这是陈光标企业经营的理念，陈光标的品牌运作不仅有利于慈善事业、也同时为自己的公司带来良好的品牌效益。那么陈光标是如何做品牌的呢？

　　一、 成功的运用品牌切割

　　迄今为止陈光标慈善捐款是最多吗？肯定不是，稍微想一下都知道。可是以前的慈善家大多为企业家，企业家是在某个行业有名，慈善不是主业而是顺带的。陈光标的企业规模和这些商业巨子相比还是小巫见大巫。所以利用慈善的名人效应来做品牌不失为聪明的做法。当今有的品牌傍体育、有的傍明星、有的傍航天等等五花八门，陈光标傍的是慈善，通过他的种种善行，陈光标成了中国慈善界标志性的人物—首善。比他捐款多的人反而没有他的影响力。

　　二、 参与热点事件：

　　汶川地震、云南盈江地震灾、台风“莫拉克”重创南台湾等等这些热点事件中都有陈光标的身影，这些热点事件也就是新闻追踪的热点，全球人关注的焦点。在人心最柔软的时刻、最需要安慰和情感的时候，也是认可度最高的时候，最易形成正效应的时候。一波接一波的热点事件使品牌始终保持热度和关注度。

　　三、 品牌整合传播

　　社会各界对于陈光标的关注度是立体的，上至党和国家领导人，下至受灾百姓。媒体更是从中央到地方；传播则是从电视到网络；从报纸到杂志；从媒体到口碑；铺天盖地，这是何等的立体，如果要用费用投放，总共算下来要多少费用？其整合传播的效果是央视标王都达不到的。

　　四、权威证言

　　做品牌自吹自擂不行，一定要有人说你行才行，有人说你行还不行，一定要说你行的人行才行。陈光标被国务院总理温家宝称为“有良知、有感情、心系灾区的企业家”，陈光标当选全国抗震救灾模范，被称为“中国首善”，诸多社会头衔：连续4年获得中华慈善奖 、全国抗震救灾英雄模范 、中国十大杰出志愿者 、获得全国五一劳动奖章 、连续三年进入中国慈善家排行榜、2008年CCTV经济年度人物大奖。诸多的权威证言掷地有声。

　　五、诉求单纯、冲击力强。

　　陈光标做慈善为什么总是出现现金、钱山的镜头？为的是冲击力强、视觉效果大，宣传广谱。慈善界猫腻多、产生过信任危机，真金白银就让你无话可说，加上这种与众不同的做法最易引起争议，但是越争议越利于传播。码钱山也实证了企业的经营状况好，现金流充沛，试想公司业务不好能有那么多现金吗？

　　六、品牌升级：

　　陈光标在公司内砸掉奔驰车、新购自行车发给员工，率百名员工骑自行车上路，并承诺给骑单车上班的员工发放补贴，倡导低碳环保的生活方式。　

　　美国当地时间2012年8月31日，陈光标在《纽约时报》登广告宣示钓鱼岛主权。从慈善为民到心系中华，民族主权责无旁贷。品牌美誉度在不断升级。

　　以上只是从品牌专业的角度来解读中国的首善，绝无半点八卦的意思，最后郑重声明：支持慈善，支持陈光标！

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	喻国庆：实力派营销专家，曾就职于三株药业、可口可乐、中国科键、创维移动等知名企业。有20年的营销经验，15年营销高管任职经历，管理过5000人的营销队伍。对营销体系建设、优质渠道打造、经销商管理、品牌建设与传播等放方面有独到的见解。联系电话：18025347197， Email：630655744@qq.com
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