时代成就了机遇，事情升华了影响，而品牌价值的升华、消费者对品牌的忠诚度以及品牌的持久延续性发展已经成为困扰许多日化企业最棘手的难题。如今，在激烈的市场竞争环境下，广告营销，对于任何一家中小日化企业来说，稍不留心，费用将会把中小日化企业引领到全军覆灭的危机。因为对于中小型日化企业而言，一种新产品面市，要迅速“开局”，如果市场推广投入费用太少，则市场如“清风徐来，水波不兴”，没有任何效果；如果推广投入费用太大，则使企业成本大大增加，可能难以负担，也可能得不偿失。如果仅用传统的硬广告、搞关系推销等方法进行推广的话，虽然也可能会起到一定的效果，但是往往事倍功半，不如人意。那么，作为中小企业，我们应该如何搭车营销呢，如何即有好声音，又有好味道？

　　搭车好味道，传播创奇迹

　　一部“津津有味”的纪录片,营销人看来,各有一番滋味。在微博大力风行的时代，在舌尖之处，每开播一集都有一个专题专门为舌尖造势，而在开播中，更加有几十万粉丝的微博账户为其大力宣传，而在一传十，十传百的精彩传播之下，无处不在吃，无处不在谈，微博的魅力，让舌尖的造势突围成功，而关于各种精彩的回访，以及内容的直接宣传，造就们现在这种效应，各种舌尖，都出现了，在节目的播出期间，网友们吃的豆腐，叫做舌尖上的豆腐，竹笋叫做舌尖上的竹笋，苹果叫做舌尖上的苹果，而且发布在各自的微博中也在为舌尖营造宣传的氛围。而更多的是，淘宝的接力促销，各种舌尖上的美食在淘宝上热力大卖，舌尖上的鸭脖，舌尖上的奶茶在淘宝上誉名不断，而在淘宝中也为舌尖上营造了一部专题，名为舌尖上的淘宝，从而用淘宝上的庞大流量为舌尖这个词营造了最美好的影子，越来越多的人知道舌尖，从而带来庞大的销售数据。

　　《孙子兵法》云：“善战者，求之于势，不责于人，故能责人而势。”就是说，善于用兵打仗之人，总是努力寻求有利的态势，而不是对下属求全责备，并且能够选择人才去凭借、创造有利的态势，善于利用态势指挥军队作战，就如同在高出往下滚动木头、石头一般，其效果自然可以想见。品牌营销是有生命的，没有谁能想到，一部纪录片从开播的第一集到最后一集都占据微博话题量榜首？没有谁能想到，一部纪录片也能有自己的体例，并被传播开来？没有谁又能想到，一部纪录片可以改变人们的收视习惯，甚至像蝴蝶效应，增加网络的销售量？《舌尖上的中国》用朴实而真挚的语言和画面抓住了观众的基本欲望，让浮躁的人们，寻找到了自然的真诚。《圣经》中，上帝用七天的时间创造了天地万物。而《舌尖上的中国》同样在七天里创造了收视神话，这不能不说是奇迹。而伴随《《舌尖上的中国》而火的，管他与舌尖搭边不搭边的产品，都冠上舌尖，舌尖上的面膜，舌尖上的润肤，概念的造势，使是舌尖带动了许多销售。

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	吕谏：吕谏，经济研究会研究员、市场渠道管理顾问，数十家经济、营销、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。专注于产品推广、代理商体系构建、市场渠道管理。在销售与管理、品牌与战略、人力资源与企业文化等领域有着丰富的实战经验和理论总结。对成长性企业和组织的战略规划、文案创意传播、活动策划执行、品牌规划推广、公关危机应对、销售渠道管理等方面有独特造诣。Email:emktlj@163.com
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