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医药企业的三大“航母”战略


中国营销传播网, 2012-10-24, 作者: 吴延兵, 访问人数: 1792


  中国第一艘航空母舰“辽宁舰”25日正式交接入列。“历史将永远记住这一天,2012年9月25日,中国海军从此迈入航母时代。”在“辽宁舰”舰长、海军大校张峥的这句话被中国媒体广为引用之时,我们不禁要问:中国为什么要建造航母,其战略意义何在?

  众多媒体、军事专家都发表自己的观点,分析指出航母入列对于提高中国海军综合作战力量现代化水平、增强防卫作战能力,发展远海合作与应对非传统安全威胁能力,有效维护国家主权、安全和发展利益,促进世界和平与共同发展,具有重要意义。我们姑且不去讨论这些政治性、军事性的高度问题,就医药企业而言,笔者认为,打造“航母”级别的企业文化、核心产品、运营模式,是制定企业战略的的重要组成部分,那么如何来打造呢?笔者认为主要从以下几个方面来操作:

  一、“航母”级企业文化

  我们首先不妨来看一下“辽宁舰”的主要参数:主尺寸:舰长304米、水线281米;舰宽70.5米、吃水10.5米;飞行甲板:长300米、宽70米;排水量:57000吨(标准),67500吨(满载);综观以上参数不难看出航空母舰其本质也是舰艇,之所以吸引关注是因为它比一般舰艇体积更大,功能更多,在战略运用上更立体化而已。所以对医药企业而言,打造“航母”级企业文化是区别于其它企业和优于其它企业的必然选择。而且这种企业文化是独有的,是其它企业、甚至是竞争对手无法复制的,只有这样的企业文化才具有持久的竞争力,才会吸引消费者关注,认同、以至被吸引和依赖。

  我们经常在企业的《企业文化手册》、会议室的墙壁、官方网站上都能看见诸多企业文化内容,真正将企业文化从案头走向实践的医药企业为数不多,所以如果将企业文化贯彻于日常行为、员工思想意识、修养素质上,那么这才是真正的企业文化。也是在营销From EMKT.com.cn战役中立于不败之地的法宝。

  医药企业中也不乏一些具有“航母”级企业文化的优秀代表,如:地处医圣故里的宛西制药,打造仲景品牌,采用仲景经方,制造仲景名药。将仲景文化与企业文化有机结合,借中医药文化传播企业的价值观、思维模式及行为方式。可谓是优秀企业文化的一经典案例。

  分析:1、张仲景,东汉末年著名医学家,被称为医圣。其传世巨著《伤寒杂病论》,确立的辨证论治原则,是中医临床的基本原则,是中医的灵魂所在。在方剂学方面,《伤寒杂病论》也做出了巨大贡献,创造了很多剂型,记载了大量有效的方剂。其所确立的六经辨证的治疗原则,受到历代医学家的推崇。这是中国第一部从理论到实践、确立辨证论治法则的医学专著,是中国医学史上影响最大的著作之一,是后学者研习中医必备的经典著作,广泛受到医学生和临床大夫的重视。所以张仲景被称为医圣,其对中医文化的影响力可谓是“航母”级别,是别人无法达到甚至超越的高度。2、仲景文化是张仲景及其中医著作的代名词,除此之外,再也没有第二个张仲景了,宛西制药并且将仲景注册商标,所以他是独有的,不可复制的。3、宛西制药将产品与仲景品牌和谐结合在一起,形成企业和仲景文化联结关系,不可分割。进而达到企业文化的高端传播。


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