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新时空如何创造新生活－－浅谈山东市场的CDMA品牌塑造 广告教父大卫.奥格威指出，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。一个好的品牌是公司的巨大资产、无形财富和竞争法宝，可口可乐公司的老总说过这样一句话：假如他的厂房在一夜之间化为灰烬，他仍然能在短期内东山再起，因为他可以凭借品牌的力量从银行处取得贷款，建立工厂，依靠良好的品牌声誉迅速夺回市场。品牌在企业和市场上的作用由此可见一斑，因此品牌塑造对企业来说就显的至关重要。 所谓品牌塑造，就是指为传达企业的品牌信息、扩大企业品牌知名度、树立品牌美誉和忠诚而展开的一系列科学系统的策略性行为。反观联通的130移动业务，对照竞争对手的品牌大家庭，我们至今为没有为其塑造一个鲜明的形象而遗憾，中国移动以“全球通，通全球”“神州行，行神州”和“135、136、137、138、139”移动大家庭而在神州大地声名鹊起，良好的品牌和品牌组合在市场上取得了良好的业绩和声誉。130从诞生到现在，一直以简单的数字化名称在全国立足，发展速度也是有目共睹，用户数截止到目前突破3500万户，但我们总感觉到130的品牌内涵单薄了一些，这与联通所担负的企业使命和广大用户的品牌期望有一定的差距，“如意通”的品牌命名有一定的内涵，但对市场来说（尤其是在山东），它并不是一个很好的产品，因为在月租费降到12元的时候，针对联通的用户结构和质量，如意通的存在价值已经不大了。 联通新时空CDMA即将横空出世了，在这样一个的市场准备阶段，探讨如何启动并占领市场是非常必要的，因为CDMA是联通未来的希望所在，我们和用户都对其抱有很大的希望。CDMA能否在竞争激烈的市场中站稳脚跟，存在很多不确定因素，但单纯从品牌定位和管理上看，我们认为需要做的东西就很多。 第 1 2 3 4 页 下页：CDMA品牌定位(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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