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来自移动终端青年用户的行为启示


《新营销》2012年第9期, 2012-09-17, 作者: 古雪, 访问人数: 2140


  随着各大国际老牌手机厂商和国内手机品牌在智能手机和移动终端进行低价铺货,中国终于在今年第一季度首次超过美国,成为全球最大的智能手机市场。工信部电信研究院日前公布的数据显示,今年1-6月,全国手机出货近2亿部,其中3G手机出货超过1亿部,智能手机的出货量为9485.5万部;平板电脑方面,相关数据显示,今年第二季度中国消费者购买数量同比增长63%。

  抛开硝烟弥漫的智能手机和平板电脑市场,渠道的多元化、产品的低价策略让更多的消费者有可能拥有和享受更好的体验。作为中国移动产品的主流使用者,青年用户日常使用手机的习惯有哪些?移动互联后的社交化生活,他们如何看待?我们将从一些细小而有趣的数据开始解读。

  腾讯无线平台为青年手机网民提供广泛的互联网服务,并长期关注青年群体的发展。本次腾讯无线平台与零点E动营销From EMKT.com.cn联手发起的《青年群体移动产品使用行为研究》,通过使用行为研究洞察青年群体的价值观、消费行为等趋势变化。

  本次调查通过网络问卷方式,共征集来自腾讯QQ的26184名18-32岁的青年网友的意见,其中参与调查的男性比例为69.6%,女性为30.4%。  

  指尖上的天下,智能触屏独占鳌头

  智能手机价格趋高一度成为移动互联市场扩大的掣肘,然而随着多家国际厂商和国内品牌采用低价策略、推出移动校园计划,以及运营商开展充话费送智能手机等促销活动,中国手机市场开始洗牌。

  本次调查显示,青年用户使用智能手机的比例已经超出预期,约8成青年用户表示自己目前正在使用智能手机。其中触屏智能独占鳌头,在智能手机中占有的比例为78%。  

  移动终端,iPad霸主难憾

  技术的发展正以人们难以想象的速度改变着我们的生活。回想一下,固定电话普及用了二三十年的时间,手机普及用了六七年时间,然而,如今智能手机以更快的速度普及。

  继智能手机之后,移动终端产品中的平板电脑,似乎已经摩拳擦掌,准备顶替这一棒。

  调查显示,人们时常使用的移动终端产品,平板电脑的占有率最高(65.7%),其次是MP4产品(36.7%)和电子书(26%)。使用平板电脑的青年用户数中,苹果公司的iPad 产品的拥有者占总数的一半(50%)。   

  有趣的是,使用触屏智能手机的用户中,使用iPad和其他品牌平板电脑的比例分别为57.3%、56.6%,明显高于智能键盘类和非智能手机的用户。

  未来移动终端产品发展,多屏合一是趋势;对用户来说,一人多机也是可能的。 


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